Директор по маркетингу и сбыту

№ 2, 2017г.

УДК 339.13

Реклама в прессе: кризис убьет ее или сделает сильнее?

Интервью с А.М. Нариньяни, генеральным директором "Агентства независимой журналистики"

Печатные СМИ сегодня, как и много лет назад, являются одними из лидеров среди инструментов рекламы и информирования граждан о событиях, происходящих в стране и мире. По популярности с газетами и журналами может тягаться разве что телевидение. Но и ему часто не доверяют так, как «печатке». Но из-за санкций Запада и повышения курса валют многие компании, рекламирующие себя в СМИ, уменьшили бюджеты, а некоторые и вовсе отказались от этого инструмента. Что же ждет газеты и журналы сегодня и в будущем, как на них скажется неблагоприятная ситуация и стоит ли ожидать того, что этот вид рекламы просто исчезнет? Обо всем этом нам рассказала Алена Михайловна Нариньяни, основатель и генеральный директор «Агентства независимой журналистики».

Ключевые слова: реклама в прессе, кризис, рекламная отрасль, СМИ, пиар-публикации.

УДК 339.13

К вопросу о вирусной рекламе

Довлатова А.С.,
заместитель генерального директора, ООО «Агентство независимой журналистики», г. Москва

Рекламодатели постоянно находятся в поисках новых форматов рекламы и новых носителей. Вирусная реклама уже не нова, но имеет смысл говорить о ней, поскольку эффективность ее неоспорима.

Ключевые слова:
реклама, пиар, вирусный маркетинг, вирусная реклама.

On the issue of viral advertising

Dovlatova A. S.,
deputy general director, "Agency of independent journalism" LLC, Moscow

Advertisers are constantly in search of new formats and new media advertising. Viral advertising is not new, but it makes sense to talk about it, because its effectiveness is undeniable.

Key words: advertising, public relations, viral marketing, viral advertising.

УДК 339.13

Приемы создания двусмысленности в рекламе

Костромина Е. А.,
канд. филол. наук, доцент кафедры менеджмента и маркетинга,
E-mail: ea_kostromina@mail.ru
Семилетова А. В., студентка 4-го курса направления «Реклама и связи с общественностью», Московский университет имени С. Ю. Витте, г. Москва

Реклама к началу XXI в. стала самостоятельным социальным институтом, она имеет большое влияние на процессы, происходящие в обществе, на формирование потребительской культуры, конкурентную войну. Рекламодатели, пытаясь привлечь внимание потребителей, прибегают к использованию различных «сильнодействующих средств», к числу которых можно отнести и приемы двусмысленности в рекламе.

Ключевые слова: реклама, приемы двусмысленности, амфиболия, метафора, каламбур, этическая корректность.

РЕКЛАМА В УСЛОВИЯХ ДЕФИЦИТА БЮДЖЕТА
Рецепты выживания

Райдер М. В.,
эксперт компании «Печатный двор», маркетолог компании «МаркетеР», г. Красноярск
Царегородцев А. В., генеральный директор брендинговой компании REALPRO, г. Москва

Компании вот уже продолжительное время вынуждены сокращать свои расходы. По сложившейся в нашей стране странной традиции под сокращение прежде всего попадают маркетологи и рекламные бюджеты. В этом материале авторы рекомендуют, какую рекламную стратегию в условиях непростой экономической ситуации лучше избрать.

Ключевые слова: реклама, рекламная стратегия, рекламный бюджет, формы рекламы, продажи.

ADVERTISING IN THE BUDGET DEFICIT CONDITIONS
Recipes of survival


Raider M. V., expert, company "Printing yard"; marketing expert, company "MarketeR", city of Krasnoiarsk
Tsaregorodtsev A. V., general director, branding company REALPRO, Moscow

The Companies for a long time have to reduce their costs. By a strange prevailing in our country tradition, under reduction primarily fall marketers and advertising budgets. In this article the authors recommend what advertising strategy in a difficult economic situation it is better to choose.

Key words: advertising, advertising strategy, advertising budget, forms of advertising, sales.

Налоговые риски контролируемых сделок рекламной организации

Буланцов М.,
эксперт службы Правового консалтинга ГАРАНТ, аудитор, член РКА;
Горностаев В., рецензент службы Правового консалтинга ГАРАНТ, аудитор, член РСА г. Москва, Ленинские горы, д. 1, стр. 77
E-mail: larionov@garant.ru

В материале описываются критерии отнесения сделок к контролируемым и налоговые риски, которые несет компания, связанные с контролем за соответствием цен, применяемых в сделках с компаниями-нерезидентами, рыночным ценам. Выявление налоговыми органами несоответствия этих цен рыночным может привести к доначислению организации налога на прибыль (возможно, и НДС) исходя из рыночных цен по аналогичным сделкам.

Ключевые слова: налоговые риски, контролируемые сделки, компаниянерезидент.

Tax risks of advertising company controlled transactions

Bulantsov M.,
expert of the Law consulting service GUARANT auditor, member of the PCA;
Gornostaev V., reviewer of legal consulting service GARANT auditor, member of the PCA, Moscow

The article describes the criteria for classifying transactions into controlled and tax risks incurred by the company related to the control of price matching, used in transactions with non-resident companies, market prices. Detection by the tax authorities the inconsistencies of these prices to the market can lead to the organization of any assessed income tax (and possibly VAT) based on market prices for similar transactions.

Key words: tax risks, controlled transactions, non-resident company.

Документальное обеспечение установки рекламной конструкции

Гильмутдинов Д.,
эксперт;
Горностаев В., аудитор, член РСА, рецензент,
служба Правового консалтинга ГАРАНТ г. Москва, Ленинские горы, д. 1, стр. 77
E-mail: larionov@garant.ru

Материал раскрывает особенности документального оформления и внесения платежей в бюджет за установку наружной рекламной конструкции на «собственном» здании организации.
Ключевые слова: реклама, наружная реклама, первичная документация, налог на рекламу.

Documental provision of installation of the advertising structure

Gilmutdinov D., expert;
Gornostaev V., auditor, member of the RSA, reviewer,
Legal consulting service GUARANT, Moscow

The material reveals the features of documentation provision and making payments to the budget for installation of outdoor advertising structure on the "own" building of the company.

Key words: advertising, outdoor advertising, the primary documentation, advertising tax.

УДК 339.13

Виды и особенности наружной рекламы

Акулич М. В.,
канд. экон. наук, доцент кафедры маркетинга, Белорусский национальный технический университет, г. Минск, Белоруссия

Наружная реклама является медиаканалом, содействующим донесению рекламного обращения до потребителей с помощью ряда носителей. Она имеет интересную и богатую историю. Эффективность наружной рекламы доказана веками, однако при обладании многими преимуществами она имеет и некоторые недостатки.

Ключевые слова: наружная реклама, баннеры, щиты, вывески, лайтбоксы, скроллер, штендеры, указатели, видеоэкраны.

Types and features of the outdoor advertising

Akulich M. V.,
Ph.D. of economics sciences, associate professor, chair of marketing, Belorus national technical university, city of Minsk, Belorus

Outdoor advertising is the media channel, contributing reports advertising appeal to consumers through a range of media. It has an interesting and rich history. The effectiveness of outdoor advertising proved for centuries, but in the possession of many advantages, it also has some drawbacks.

Key words: outdoor advertising, banners, billboards, signs, light boxes, scroller, pillars, signs, video screens.

УДК 339.13

Задачи и методы изучения поведения потребителя

Смыслов Д. А.,
канд. психол. наук, доцент, профессор кафедры психологии, Московский региональный социально-экономический институт, г. Москва

В статье описываются некоторые методы исследования поведения потребителя, приводятся примеры того или иного воздействия рекламы на процесс восприятия торгового предложения и потребительского поведения.

Ключевые слова: потребность, потребитель, поведение потребителей, реклама, наблюдение, опросы, фокус-группы.

Доверие россиян к рекламе осталось в минусе

Trust of the Russians in advertising remains in red


Фарма в России: маркетинг превыше эффективности

Pharma in Russia marketing is ahead of efficiency

Как искусственный интеллект поможет маркетологам в 2017 году?
Zenith представил 10 трендов рекламной индустрии 2017 года

How the artifi cial intelligence can help the marketers in 2017?
The agency Zenith introduced the 10 trends of the advertising industry in 2017

Искусственный интеллект и нейросети (ИИ) — ключевая тема ушедшего года. Если раньше эксперименты в области машинного обучения были узконаучной и дорогой областью, то в 2016 г. решения на их основе стали применяться массово. Аналитики Zenith уверены, что искусственный интеллект будет активно влиять на рынок в 2017 г. Агентство определило 10 важнейших трендов, без которых маркетинговой стратегии в наступившем году не обойтись.

Как искусственный интеллект поможет маркетологам в 2017 году? zenith представил 10 трендов рекламной индустрии 2017 года

Искусственный интеллект и нейросети (ИИ) — ключевая тема ушедшего года. Если раньше эксперименты в области машинного обучения были узконаучной и дорогой областью, то в 2016 г. решения на их основе стали применяться массово. Аналитики Zenith уверены, что искусственный интеллект будет активно влиять на рынок в 2017 г. Агентство определило 10 важнейших трендов, без которых маркетинговой стратегии в наступившем году не обойтись.

Форма в России: маркетинг превыше эффективности

Доверие россиян к рекламе осталось в минусе

россиян остался отрицательным — минус 7 %. Наиболее негативно они относятся к теле- и радиорекламе, где индекс достиг минус 16 и минус 17 % соответственно. А вот к рекламе в печатных СМИ и на наружных носителях потребители относятся скорее положительно (плюс 3 и 9 %).

В целом наиболее лояльной аудиторией стали молодые люди 16–19 лет (0 %) и женщины (минус 2 %). Наименее лояльно к рекламе относятся люди старше 60 лет. Кроме недоверия потребители отмечают и низкий уровень полезности рекламы. При этом наиболее полезной оказалась реклама на телевидении (7 %), а индекс полезности рекламы в Интернете резко упал: с 15 до 5 %, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование Deloitte.

Задачи и методы изучения поведения потребителя

В статье описываются некоторые методы исследования поведения потребителя, приводятся примеры того или иного воздействия рекламы на процесс восприятия торгового предложения и потребительского поведения.

Авторы: Смыслов Д. А

Виды и особенности наружной рекламы

Наружная реклама является медиаканалом, содействующим донесению рекламного обращения до потребителей с помощью ряда носителей. Она имеет интересную и богатую историю. Эффективность наружной рекламы доказана веками, однако при обладании многими преимуществами она имеет и некоторые недостатки.

Авторы: Акулич М. В