Директор по маркетингу и сбыту

№ 1, 2017г.

УДК 339.13

Держать руку на пульсе: эффективное управление репутацией бренда с помощью систем мониторинга и анализа публикаций в социальных медиа и СМИ

Интервью со Светланой Крыловой, руководителем аналитического центра Brand Analytics

Keep an eye on: effective management of brand reputation through systems of monitoring and analysis of publications in the social media and the media

Interview with Svetlana Krylova, Head of Brand Analytics analytical centre

УДК 339.13

Территориальный брендинг: подходы к формированию и описанию

Краснослободцев А.А.,
канд. экон. наук, консультант по вопросам брендинга, основатель компании Brandwin (www.brandwin.ru), г. Тамбов
Грошев И.В., д-р экон. наук, д-р психол. наук, профессор, зас луженный деятель науки Российской Федерации, заместитель директора по научной работе НИИ образования и науки, г. Москва

Вопросы территориального брендинга в последнее время очень актуальны. Если несколько лет назад акценты расставлялись на внешнем позиционировании России, сегодня преобладает концепция развития внутренней самодостаточности отдельных территориальных единиц. Города и регионы стремительно стараются найти свою уникальную и неповторимую идентичность, которая бы дифференцировала их от остальных. В статье сформулированы базовые принципы и подходы территориального брендинга, которыми не следует пренебрегать, чтобы не получилось как в известной пословице — «хотели как лучше, а получилось как всегда».

Ключевые слова: бренд территории, национальный бренд, территориальный брендинг, территориальное образование, маркетинговая политика.

Regional Branding: approaches to formation and description

Krasnoslobodtsev A.A., Ph.D. of economics science, consultant on branding issues, Brandwin company (www.brandwin.ru), city of Tambov
Groshev I.V., Dr. habil of economics science, Dr. habil of psychology sciences, professor, honourable scientist of the Russian Federation, deputy head on research work, NII of education and science, Moscow

Questions of regional branding in recent years are very relevant. If a few years ago the accentuation was put on the external positioning of Russia, today the concept of internal self-sufficiency of individual territorial units is dominating. Cities and regions are rapidly trying to find a unique and inimitable identity that would differentiate them from the rest. The article defines the basic principles and approaches of regional branding, which should not be neglected in order not to turn out as in the famous proverb - "We wanted the best, but it turned out as always".

Key words: brand territory, a national brand, regional branding, territorial entity, the marketing policy.

УДК 339.13

БРЕНДБУК КОМПАНИИ: КАКОЙ, КОГДА И ЗАЧЕМ?

Пфаненштиль Н. А.,
начальник управления по общим вопросам и взаимодействию со СМИ ОАО «Электрокабель Кольчугинский завод»

Материал представляет взгляд практика на то, каким должен быть бренд-бук компании, какие разделы включать и какие задачи выполнять.

Ключевые слова: брендбук компании, фирменный стиль, паспорт стандартов, кат-гайд, бренд, позиционирование.

CORPORATE BRANDBOOK: WHAT, WHEN AND WHAT FOR?

Pfanenshtil N.A., head of general issues and mass-media relations department, JSC "Electrocable Kolchugino"

The material presents the view of practical man on what the corporate brand-book shall look like, which sections are to be included and what tasks are to be performed.

Key words: company brand book, corporate identity, passport of standards, cut-guide, brand positioning.

УДК 339.138

ЧТО НУЖНО ЗНАТЬ О БРЕНД-СТРАТЕГИИ

Тамберг В. В., Бадьин А. В.,
управляющие партнеры, консультационное бюро «Тамберг & Бадьин», Санкт-Петербург

В статье авторы рассматривают понятие «бренд-стратегия», используя свой более чем 10-летний опыт работы в области бренд-консультирования.

Ключевые слова: бренд, бренд-стратегия, управление брендом, потребитель.

WHAT YOU SHOULD KNOW ABOUT BRAND STRATEGY

Tamberg V.V., Badin A.V.,
managing partners, consulting bureau "Tamberg & Badin", city of St. Petersburg

In this article the authors examine the concept of "brand strategy", using their more than 10 years of experience in the field of brand-consulting.

Key words: brand, brand strategy, brand management, consumer.

УДК 657

Участие в выставке: сложности налогообложения

Арыков С. А., эксперт службы Правового консалтинга ГАРАНТ;
Горностаев В. Н., аудитор, член РСА, рецензент службы Правового консалтинга ГАРАНТ
Москва, Ленинские горы, д. 1, стр. 77
E-mail: larionov@garant.ru

В материале представлено обоснование правомерности признания налоговым агентом НДС российской организации, принимающей участие в выставке, организатором которой является юридическое лицо, зарегистрированное в Казахстане.

Ключевые слова: договор на оказание рекламных услуг, выставки, налоговый агент, расходы на участие в выставке, налогообложение прибыли, НДС.

Participating the exhibition: challenges of taxation

Arykov S.A.,
expert of the Law consulting service GARANT;
Gornostaev V.N., auditor, member of the RSA,
Reviewer Legal consulting service GARANT

The article presents the rationale for recognition of the legitimacy of admitting the Russian company as the VAT tax agent, taking part in the exhibition, organized by a legal entity registered in Kazakhstan.

Key words:
contract for provision of advertising services, exhibitions, a tax agent, the cost of participation in the exhibition, profit tax, VAT.

УДК 339.13

Круглый стол «Роль PR в управлении брендом»

Нашими спикерами сегодня являются:
Олег Грибанов, генеральный директор, компания Darenta, Москва
Михаил Дряшин, креативный директор PR2B Group, Москва
Евгения Скобелева, управляющий директор, PR-агентство Grayling (российский офис), Москва
Юлия Федькина, директор по развитию, совладелец Smart House Tangus, управляющий партнер BMB-Consulting, Москва
Юлия Шамеева, PR-менеджер агентства STEM, Санкт-Петербург

Для продвижения бренда, выбирая между рекламой и пиаром, в последнее время многие эксперты рынка отдают предпочтение именно инструментам PR. Как PR-инструменты влияют на развитие бренда? Насколько важен внутренний PR для развития бренда? Какую роль играет идеология в развитии бренда? На эти и другие вопросы журнала «Директор по маркетингу и сбыту» ответят руководители и специалисты в области маркетинговых коммуникаций.

Ключевые слова: бренд, брендинг, управление брендом, развитие бренда, PR-инструменты.

Round table "The role of PR in brand management"

Oleg Gribanov, general director, company Darenta, Moscow
Michael Driashin, creative director PR2B Group, Moscow
Eughenia Skobeleva, managing director, PR-agency Grayling (Russian offi cce), Moscow
Julia Fedkina, development director, co-owner of Smart House Tangus, managing partner of BMB-Consulting, Moscow
Julia Shameeva, PR-manager of the agency STEM, St. Petersburg

To promote the brand in recent years, many market experts when choosing between advertising and public relations, prefer exactly the PR tools. How do the PR-instruments influence development of the brand? How important is the internal PR for development of the brand? What role does the ideology play in development of the brand? These and other issues of the journal "Director of Marketing and Sales" will be answered by the leaders and experts in the field of marketing communications.

Key words: brand, branding, brand management, brand development, PR-tools.

Круглый стол «роль PR в управлении брендом»

Для продвижения бренда, выбирая между рекламой и пиаром, в последнее время многие эксперты рынка отдают предпочтение именно инструментам PR. Как PR-инструменты влияют на развитие бренда? Насколько важен внутренний PR для развития бренда? Какую роль играет идеология в развитии бренда? На эти и другие вопросы журнала «Директор по маркетингу и сбыту» ответят руководители и специалисты в области маркетинговых коммуникаций.

Авторы: Олег Грибано, Michael Driashi, Eughenia Skobelev, Julia Fedkin

Участие в выставке: сложности налогообложения

В материале представлено обоснование правомерности признания налоговым агентом НДС российской организации, принимающей участие в выставке, организатором которой является юридическое лицо, зарегистрированное в Казахстане

Авторы: Арыков С.А, Горностаев В. Н

Что нужно знать о бренд-стратегии

В статье авторы рассматривают понятие «бренд-стратегия», используя свой более чем 10-летний опыт работы в области бренд-консультирования.

Авторы: Тамберг В. В

Брендбук компании: какой, когда и зачем?

Материал представляет взгляд практика на то, каким должен быть бренд-бук компании, какие разделы включать и какие задачи выполнять.

Авторы: Пфаненштиль Н. А

Территориальный брендинг: подходы к формированию и описанию

Вопросы территориального брендинга в последнее время очень актуальны. Если несколько лет назад акценты расставлялись на внешнем позиционировании России, сегодня преобладает концепция развития внутренней самодостаточности отдельных территориальных единиц. Города и регионы стремительно стараются найти свою уникальную и неповторимую идентичность, которая бы дифференцировала их от остальных. В статье сформулированы базовые принципы и подходы территориального брендинга, которыми не следует пренебрегать, чтобы не получилось как в известной пословице — «хотели как лучше, а получилось как всегда».

Авторы: Краснослободцев А. А, Грошев И. В