Директор по маркетингу и сбыту

№ 11, 2016г.

УДК 339.13

Советы по продвижению в сети Интернет

Райдер М. В.,
эксперт компании «Печатный двор»;
маркетолог компании «МаркетеР», г. Красноярск

Тема интернет-маркетинга очень обширная, в данном материале автор лишь задает некоторые направления и рассказывает о возможностях интернет-продвижения, делая акцент на сервисах Google.

Ключевые слова: продвижение, интернет-маркетинг, сайт, социальная сеть, SMM.

Advices on promotiion in the internet network

Raider M. V.,
expert, company "Printing yard"; marketing expert, company "MarketeR", city of Krasnoiarsk

Subject of Internet marketing is very extensive, in this article the author provides only some directions and talks about Internet promotion opportunities, with an emphasis on Google services.

Key words: promotion, internet — marketing, site, social network, SMM.

УДК 339.13

Видеореклама: делаем смету прозрачной

Шумов П. А.,
генеральный продюсер, кинокомпания Studio8.ru
г. Москва, ул. Братеевская, д. 21
E-mail: order@studio8.ru

Задача этой статьи — помочь лучше понимать целесообразность расходов на съемки видеорекламы каждому, кто хочет разобраться в вопросе и иметь возможность хотя бы на начальном уровне вступать в дискуссии с компаниями — поставщиками услуг видеопродакшна. В четвертой части статьи рассматриваются следующие аспекты постатейной проверки расходов: осветительное и операторское оборудование, оплата работы осветителей, создание графики, особенности налогообложения.

Ключевые слова: видеореклама, брендинг, услуги видеопродакшна, стоимость рекламных услуг, выбор подрядчика, смета.

Video advertising: we make the budget transparent

Shumov P. A., general producer, movie company Studio8.ru, Moscow

The article is trying to help better understanding expenses on filming video advertising for anyone who wants to understand the issue and have possibility at least at the beginner's level to join discussions with the companies — suppliers of video-production services.
The following aspects of the line-item expenditure verification are reviewed in the fourth part of the article: lighting and operator's equipment, payment for work lighting, creating graphics, particularities of taxation.

Key words: video advertising, branding, video-production services, costs of advertising services, selecting contractor, budget.

УДК 657

Интернет-реклама от белорусской компании: порядок исчисления НДС

Завьялов К. Г., эксперт, аудитор, член МоАП;
Игнатьев Д. В., канд. эконом. наук, служба Правового консалтинга ГАРАНТ
г. Москва, Ленинские горы, д. 1, стр. 77,
E-mail: larionov@garant.ru

Реклама в Интернете — один из эффективных способов продвижения. В статье рассмотрены нюансы исчисления НДС за оказание рекламных услуг иностранной организацией.

Ключевые слова: контекстная реклама, налоги, НДС, УСН, резидент, услуги.

Internet-commercials from the Belarus company: procedure of VAT calculations

Zavialov K. G.,
expert, auditor, member оf MoAP;
Ignatiev D. V., Ph.D. of economics sciences, reviewer,
service of Legislative consulting GUARANT, Moscow

Advertising in the Internet network is one of the efficient ways of promotion. The article discusses the nuances of VAT calculation for the provision of advertising services by a foreign organization

Key words: context advertisement, taxes, VAT, Simplifi ed Tax System, resident, services.

УДК 339.13

Интернет-маркетинг в эпоху поколения «альфа»

Краснослободцев А. А., канд. экон. наук, основатель компании Brandwin, консультант по вопросам брендинга, г. Тамбов;
Скобеев К. О., генеральный директор и основатель ГК «Скобеев и Партнеры», г. Тамбов);
Каверин И. И., генеральный директор SMM-студии «Товарищ», г. Тамбов

Интернет-маркетинг уже давно перестал быть темной лошадкой для специалистов по продвижению. Сегодня без него невозможно представить ни один полноценный проект по системному внедрению/раскрутке бренда на рынке. Однако при первом столкновении с такими инструментами, как SEO и/или SMM, у компании возникает много вопросов и сомнений. В данной статье авторы попытаются объяснить базовые принципы работы с этими инструментами, определить ключевые точки роста эффективности и KPI на доступном языке и понятных примерах.

Ключевые слова: SEO, SMM, Inbound marketing, интернет-маркетинг, поколение «альфа», бренд, KPI, эффективность.

Internet-marketing in the era of "alpha" generation

Kranoslobodtsev A. A.,
Ph.D. of economics sciences, founder of the company Brandwin, consultant of the branding issues
Skobeev K. O., general director and founder of "Skobeev and partners";
Kaverin I. I., general director of the National SMM-studio "Tovarisch", city of Tambov

Internet marketing has long ceased to be a dark horse for the experts on promotion. Today it is impossible without it to imagine any complete project on the system introduction / promotion of the brand in the market. However, facing for the first time with such tools as SEO and / or SMM, the company has a lot of questions and doubts. The authors in this article try to explain the basic principles of working with these tools, to identify the key points of growth efficiency and KPI in accessible language and clear examples.

Key words:
SEO, SMM, Inbound marketing, Internet- marketing, generation "alpha", brand, KPI, efficiency.

УДК 339.13

Пользователь сети Интернет: психологическая специфика поведения потенциального потребителя

Смыслов Д. А.,
канд. психол. наук, доцент, профессор кафедры психологии,
Московский региональный социально-экономический институт, г. Москва
E-mail: dmt.smyslov@gmail.com

В последнее время все большую популярность набирает тема рекламы в социальных сетях. Однако прежде чем разрабатывать рекламную кампанию, необходимо составить психологический портрет потенциального потребителя. Технология анализа поведения пользователя социальной сети представлена в данном материале.

Ключевые слова: интернет-маркетинг, социальные сети, потребитель, пользователь социальных сетей, психологический портрет.

The user of internet network: psychological specifi c behaviour of the potential customers

Smyslov D. A., Ph.D. of psychology sciences, professor, chair of psychology,
Moscow regional social-economics institute, Moscow

Recently increasingly popularity is gained by the topic of advertising in social networks. However, before developing an advertising campaign, one must create a psychological profile of the potential consumer. The user's social network behaviour analysis technology is presented in this article.

Key words: internet- marketing, social networks, consumer, user of social networks, psychological profile.

УДК 339.13

Быстрая и качественная проверка рекламных материалов: 10 вопросов для самоконтроля

Большов А. А.,
исполнительный директор, интернет-агентство Registratura.ru, г. Москва

При работе с подрядчиком необходимо решать вопрос контроля качества. В статье предложены десять правил, которые помогут быстро проверить рекламные материалы и избежать большинства ошибок.

Ключевые слова: интернет-реклама, кликабельность объявлений, ключевые запросы, контекст, триггер, текстовые объявления.

Fast and quality inspection of promotional materials: 10 questions for self-control

Bolshov A. A.,
executive director, Internet-agency Registratura.ru, Moscow

When working with a contractor you must resole the issee of quality control. The article suggests ten rules that will help quickly check the promotional materials and avoid most of the errors.

Key words: internet- advertisement, clickability of the commercials, key requests, context, trigger, text commercials

УДК 339.13

Разработка программы вывода нового продукта на промышленный рынок

Стерхова С. А.,
канд. экон. наук, доцент, консультант по маркетингу, бизнес-тренер,
Moscow Business School: г. Москва, Ленинский проспект, д. 38А

В первой части статьи, вышедшей в 10-м номере журнала, говорилось о том, как разработать комплексную программу вывода нового продукта в условиях возрастающей конкуренции. Основной акцент был сделан на главных ошибках, которые допускаются при разработке и выводе нового продукта на промышленный рынок и приводят к отрицательному результату. В качестве примера того, как правильно представить рынку продукт, рассматривается кейс успешного проекта «Инфракрасные газовые обогреватели»: описан алгоритм постановки цели, анализа рынка и определения конкурентных преимуществ нового продукта. Во второй части статьи представлено продолжение кейса, проведен анализ ценовой и коммуникационной политики.

Ключевые слова: промышленный рынок, новый продукт, исследования, конкурентные преимущества, позиционирование.

Developing the program of promoting the new product to the industrial market

Sterkhova S.A., Ph.D. of economics sciences, associate professor, consultant on marketing, business-coach,
Moscow Business School, Moscow

In the first part of the article, published in the 10 issue of the journal, we talked about how to develop a comprehensive program of new product output in the face of increasing competition. The main focus was put on the major mistakes that are made when developing and launching new products in the industrial market and lead to a negative result. As an example of how to properly present the product in the market, a successful case of the "Infrared gas heaters" is considered: the algorithm of goal-setting, market analysis and determination of the competitive advantages of the new product is described. The second part of the article presents the continuation of the case, the analysis of pricing and communications policy.

Key words: commercial market, new product, researches, marketable advantages, positioning, pricing policy, market niche, promotion policy.

Разработка программы вывода нового продукта на промышленный рынок*

В первой части статьи, вышедшей в 10-м номере журнала, говорилось о том, как разработать комплексную программу вывода нового продукта в условиях возрастающей конкуренции. Основной акцент был сделан на главных ошибках, которые допускаются при разработке и выводе нового продукта на промышленный рынок и приводят к отрицательному результату. В качестве примера того, как правильно представить рынку продукт, рассматривается кейс успешного проекта «Инфракрасные газовые обогреватели»: описан алгоритм постановки цели, анализа рынка и определения конкурентных преимуществ нового продукта. Во второй части статьи представлено продолжение кейса, проведен анализ ценовой и коммуникационной политики.

Авторы: Стерхова С. А

Быстрая и качественная проверка рекламных материалов: 10 вопросов для самоконтроля

При работе с подрядчиком необходимо решать вопрос контроля качества. В статье предложены десять правил, которые помогут быстро проверить рекламные материалы и избежать большинства ошибок

Авторы: Большов А. А

Пользователь сети интернет: психологическая специфика поведения потенциального потребителя

В последнее время все большую популярность набирает тема рекламы в социальных сетях. Однако прежде чем разрабатывать рекламную кампанию, необходимо составить психологический портрет потенциального потребителя. Технология анализа поведения пользователя социальной сети представлена в данном материале.

Авторы: Смыслов Д. А

Интернет-маркетинг в эпоху поколения «альфа»

Интернет-маркетинг уже давно перестал быть темной лошадкой для специалистов по продвижению. Сегодня без него невозможно представить ни один полноценный проект по системному внедрению/раскрутке бренда на рынке. Однако при первом столкновении с такими инструментами, как SEO и/или SMM, у компании возникает много вопросов и сомнений. В данной статье авторы попытаются объяснить базовые принципы работы с этими инструментами, определить ключевые точки роста эффективности и KPI на доступном языке и понятных примерах.

Авторы: Краснослободцев А. А, Скобеев К. О, Каверин И. И, Kranoslobodtsev A. A

Интернет-реклама от белорусской компании: порядок исчисления НДС

Реклама в Интернете — один из эффективных способов продвижения. В статье рассмотрены нюансы исчисления НДС за оказание рекламных услуг иностранной организацией.

Авторы: Завьялов К. Г, Игнатьев Д. В, Zavialov K. G, Ignatiev D. V