Директор по маркетингу и сбыту

№ 9, 2016г.

УДК 339.13

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ РЕЛИГИОЗНЫХ ОБРАЗОВ В РЕКЛАМЕ

Хашковский А. В., кандидат политических наук, доцент кафедры философской антропологии и общественных коммуникаций, Российский государственный педагогический университет им. А. И. Герцена, Санкт-Петербург, Наб. реки Мойки, д. 48, E-mail: achao@yandex.ru

Фетисова А., специалист по рекламе, выпускник РГПУ им. А. И. Герцена;

USE OF RELIGIOUS IMAGES IN ADVERTISING

Khashkovsky A.V., Ph.D. of political sciences, associate professor, chair of philosophy anthropology and social communications , the Russian state pedagogical university after A.I. Hertsen, city of St. Petersburg

Fetisova A., specialist on advertisement, graduate of RSPU after A.I. Hertsen

УДК 339.13

ВИДЕОРЕКЛАМА: ДЕЛАЕМ СМЕТУ ПРОЗРАЧНОЙ

Шумов П. А., генеральный продюсер, кинокомпания Studio8.ru г. Москва, Братеевская ул., д. 21, корпус 1, пом. 115, E-mail: order@studio8.ru 

Задача этой статьи — помочь лучше понимать целесообразность расходов на съемки видеорекламы каждому, кто хочет разобраться в вопросе и иметь возможность хотя бы на начальном уровне вступать в дискуссии с компаниями — поставщиками услуг видеопродакшна. Во второй части статьи рассматривается оценка соответствия предложенного решения по выбору подрядчика и порядок первичного ознакомления со сметой. 

Ключевые слова: видеореклама, брендинг, услуги видепродакшна, стоимость рекламных услуг, выбор подрядчика, смета.

УДК 339.13

РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОСТАВЛЕНИЮ РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ

Довлатова А. С., заместитель генерального директора, ООО «Агентство независимой журналистики», г. Москва, Ленинградский пр., д. 58, E-mail: journalisten@mail.ru 

В материале представлены авторские ответы на вопросы: как написать продающий текст, какие заголовки использовать, как подать важную информацию? 

Ключевые слова: реклама, рекламное сообщение, структура рекламного сообщения, слоган, эхо-фраза.

RECOMMENDATIONS ON CREATING THE ADVERTISING MESSAGES

Dovlatova A.S., general director deputy, "Agency of independent journalism" LLC, Moscow 

The material represents author's answers on the following questions: how can one write selling content? what are the titles to use? what is the way to present important information? 

Key words: advertisement, advertising message, structure of advertising message, slogan, echo-phrase. 

УДК 657

РЕКЛАМНЫЙ АУДИОРОЛИК — НЕМАТЕРИАЛЬНЫЙ АКТИВ?

Гусев К. В., член Палаты налоговых консультантов, эксперт службы Правового консалтинга ГАРАНТ; 

Родюшкин С. П., профессиональный бухгалтер, рецензент службы Правового консалтинга ГАРАНТ, 19991, г. Москва, Ленинские горы, д. 1, стр. 77, E-mail: larionov@garant.ru 

В статье дается определение рекламному ролику как нематериальному активу, рассмотрен порядок бухгалтерского учета нематериального актива при невозможности определения срока полезного использования. 

Ключевые слова: бухгалтерский учет, нематериальный актив, реклама, учет, срок полезного использования.

ADVERTISING AUDIO-CLIP — INTANGIBLE ASSET?

Gusev K. V., member of Chamber of taxation consultants, expert of the service of Law consulting GUARANT; 

Rodiushkin S. P., professional accountant, reviewer of the service of Law consulting GUARANT, Moscow

The article provides definition of advertising clip as intangible asset, reviews the order of accounting intangible asset when it is not possible to define the term of useful life. Key words: accounting, intangible asset, advertisement, control, term of useful life.

УДК 339.13

ИННОВАЦИОННЫЕ РЕШЕНИЯ В ПРОДВИЖЕНИИ УСЛУГ АЭРОПОРТА, ИЛИ ЭПОХА АЭРОПОРТОВ С ИСКУССТВЕННЫМ ИНТЕЛЛЕКТОМ

Федотовских А. В., канд. экон. наук, профессор РАЕ, председатель Правления Союза «Северные промышленники и предприниматели» РСПП; член Государственной комиссии по вопросам развития Арктики, г. Норильск, Красноярский край, E-mail: chief@nrd.ru 

Статья представляет собой материал на стыке таких наук, как инженерия, маркетинг и футурология. Здесь не только описаны современные технологии и технологии аэропортов будущего, но и предложены маркетинговые инструменты для продвижения услуг аэропорта. 

Ключевые слова: услуги аэропорта, инновационные технологии, искусственный интеллект, логистика, продвижение.

INNOVATIVE SOLUTIONS IN PROMOTING AIRPORT SERVICES OR THE ERA OF AIRPORTS WITH ARTIFICIAL INTELLECT

Fedotovskikh A.V., Рh.D. of economics sciences, professor of RAE, chairman of the board, the Union "Northern industrialists and businessmen", RUIE; member of the state committee on the issues of Arctic development, city of Norilsk, Krasnoyarsk region 

The article presents the material at the joint of such sciences as engineering, marketing and futurology. It is not just description of modern technologies and technologies of the airports of the future but also suggestion of marketing tools to promote airport services.

Key words: airport services, innovative technologies, artificial intellect, logistics, promotion. 

УДК 339.13

СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА КАК ИНСТРУМЕНТ СОЦИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА

Костромина Е. А., канд. филол. наук, доцент кафедры менеджмента и маркетинга, Московский университет им. С.Ю. Витте, г. Москва, 2-ой Кожуховский пр., д. 12, стр. 1, E-mail: ea_kostromina@mail.ru 

Сивова А. А., канд. филол. наук, сотрудник пресс-службы, ГУФСИН России по Нижегородской области, г. Н. Новгород, ул. Артельная, д. 1А 

В первой части статьи представлена краткая история становления социальной рекламы в России, дается определение этому явлению с разных точек зрения. 

Ключевые слова: реклама, социальная реклама, социальный маркетинг, маркетинговые коммуникации.

SOCIAL ADVERTISING AS A TOOL OF SOCIAL MARKETING

Kostromina E. A., Ph.D. of linguistic sciences, associate professor, management and marketing department, university named after S.Yu. Ville, Moscow Sivova A. A., Ph.D. of linguistics sciences, employee of press-office, GUFSIN of Russia in Nizhegorodskaia region, city of N. Novgorod 

The first part of the article presents the brief story of establishing social advertisement in Russia, provides definition for this event from vatious points of view. 

Key words: advertisement, social advertisement, social marketing, marketing communications.

УДК 339.138

ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМИРОВАНИЯ АВИАУСЛУГ И АВИАКОМПАНИЙ

Смыслов Д. А., канд. психол. наук, доцент, профессор кафедры психологии, Московский региональный социально-экономический институт, г. Москва 

В материале анализируется специфика рекламирования пассажирских авиакомпаний в разные годы, выявляются тенденции и особенности использования тех или иных средств воздействия в рекламе.

Ключевые слова: реклама, авиауслуги, пассажирские авиаперевозки, рекламный слоган.

SPECIAL FEATURES IN ADVERTISING AVIATION SERVICES AND AVIATION COMPANIES

Smyslov D.A., Ph.D. of psychology sciences, professor, chair of psychology, Moscow regional social-economics institute, Moscow 

The material analyses specifics of advertising passenger airlines in different years, reveals the trends and special features of using these and those effects in the advertisement. 

Key words: advertisement, airline services, passenger airlines, advertising slogan. 

УДК 339.13

СПЕЦИФИКА РЕКЛАМИРОВАНИЯ АВТОМОБИЛЕЙ

Материал содержит выводы об особенностях рекламирования автомобилей, сделанные на основе обзора публикаций в Интернете. 

Ключевые слова: реклама автомобилей, реклама в Интернете, баннерная реклама, рекламный слоган.

Специфика рекламирования автомобилей

Материал содержит выводы об особенностях рекламирования автомобилей, сделанные на основе обзора публикаций в Интернете.

Особенности рекламирования авиауслуг и авиакомпаний

В материале анализируется специфика рекламирования пассажирских авиакомпаний в разные годы, выявляются тенденции и особенности использования тех или иных средств воздействия в рекламе.

Авторы: Смыслов Д. А

Социальная реклама как инструмент социального маркетинга

В первой части статьи представлена краткая история становления социальной рекламы в России, дается определение этому явлению с разных точек зрения

Авторы: Костромина Е. А, Сивова А.А

Инновационные решения в продвижении услуг аэропорта, или эпоха аэропортов с искусственным интеллектом

Статья представляет собой материал на стыке таких наук, как инженерия, маркетинг и футурология. Здесь не только описаны современные технологии и технологии аэропортов будущего, но и предложены маркетинговые инструменты для продвижения услуг аэропорта

Авторы: Федотовских А.В

Рекламный аудиоролик — нематериальный актив?

В статье дается определение рекламному ролику как нематериальному активу, рассмотрен порядок бухгалтерского учета нематериального актива при невозможности определения срока полезного использования.

Авторы: Гусев К. В, Родюшкин С. П, Rodiushkin S. P