Директор по маркетингу и сбыту

№ 7, 2013г.

УДК 338.53

ЦЕНЫ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ

В.Б. Лукин,

канд. экон. наук, доцент, заведующий кафедрой
управление бизнес-процессами в медиаиндустрии,
Московский государственный университет печати имени Ивана Фёдорова
E-mail: lukinvb@mail.ru

Ценообразование с позиции управления бизнес-процессами представляет собой поиск наиболее эффективных вариантов финансовых решений. Ценовая политика является одной из составляющих комплекса маркетинга и должна быть направлена на достижение его стратегических целей.

Ключевые слова: маркетинг, маркетинговая деятельность, цена, стоимость, ценообразование, ценообразующие факторы, товар, благо, ценовая политика, ценовая стратегия.

PRICES IN THE MARKETING ACTIVITIES OF THE ORGANIZATION

V.B. Lukin,
Ph. D., associated professor, Moscow state university of printing arts

Pricing from the position of the business-process management is a search of the most
effective options of financial solutions. The pricing policy is one of the components of the
marketing complex and should be aimed at the achievement of its strategic objectives.

Keywords: marketing, marketing activities, price, value pricing, pricing factors, the
goods, the benefit of, the price policy, pricing strategy.

УДК 330.101

ТЕХ ЛИ ЛОШАДЕЙ МЫ ЗАПРЯГЛИ В ТРОЙКУ?

И.А. Горюнов,

журнал «Директор по маркетингу и сбыту»
E-mail: gor4441@yandex.ru

Основная идея Московского экономического форума – объединить усилия ведущих российских и зарубежных экономистов, философов, математиков, политологов, а также представителей промышленности, сельского хозяйства и сферы услуг для выработки альтернативной глобальной парадигмы мирового экономического развития.

Ключевые слова: Московский экономический форум, императивы, цели, задачи.

DID WE PUT A HARNESS IN TROIKA ON RIGHT HORSES?

I.A. Goryunov


The main idea of Moscow economic forum is to combine the efforts of Russian and foreign economists, philosophers, mathematicians, politologists and others and also representatives of industry, agriculture and spheres of services, for creation of alternative global paradigm of the world economic development.

Key words: Moscow Economic Forum, imperatives, targets, tasks.

УДК 330.101

НАЙТИ ВЫХОД ИЗ МИРОВОЗЗРЕНЧЕСКОГО ТУПИКА

Р.С. Гринберг,

член-корреспондент Российской академии наук, профессор, д-р экон. наук
директор, Институт экономики РАН

Идея безоговорочной благотворности свободного рынка давно непродуктивна и явно подрывает основы существования современного социума.

Ключевые слова: общество, экономика, развитие, кризис, экономический мейнстрим.

TO FIND AN EXIT FROM INTELLECT IMPASSE

R.S. Grinberg


Idea of unconditional benefit of the free market is not productive for a long time and obviously shakes
the foundations of existence of the modern society.

Key words: society, economics, development, crisis, economic mainstream.

УДК 339.038

ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОГО УЧЕТА НА ПРЕДПРИЯТИИ В УСЛОВИЯХ ВЕБ 2.0

М.В. Бельских,

канд. экон. наук, генеральный директор,
Международный Альянс по развитию бизнеса, Монреаль, Канада
E-mail: mbelskikh@internationalbda.com
www.internationalbda.com

Если вас интересуют только объемы продаж и прибыль, вы никогда не сможете понять, что вызывает их колебание. Веб 2.0 выводит на первое место значимость отношений. Хотите узнать, что люди думают о вас и как их мнение влияет на объемы продаж? Без маркетингового учета вы будете только догадываться о происходящем. Данные маркетингового учета сберегут ваше время и позволят принимать обоснованные решения.

Ключевые слова: маркетинговый учет, маркетинговые метрики, социализация общественности и бизнеса, качество отношений, качество коммуникаций.

MARKETING METRICS IN THE ERA OF WEB 2.0

M.V. Belskikh


If the only numbers you really care about are revenue and profits, you will never fully understand
what makes them go up and down. Want to know what people think of you? Want to know how those
opinions will affect your sales? You are only guessing unless you learn how to measure what matters.
Exclude hunches. Good data will save you time and boost your credibility.

Key words: marketing accounting, marketing metrics, socialization of the public relations and
businesses, quality of relationships, quality of communications.

УДК 339.038

КАК ИЗМЕРИТЬ ВЫГОДУ ОТ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ АКЦИИ?

Е.Л. Арунас,

бизнес-тренер, Минск, Республика Белоруссия
E-mail: arunas82@yandex.ru

В статье рассматривается проблема оценки эффективности проведения различных маркетинговых акций. Приведен простейший способ такого измерения.

Ключевые слова: бизнес, компания, маркетинговые акции, оценка эффективности.

HOW TO MEASURE PROFIT FROM CARRYING-OUT OF MARKETING ACTION?

E.L. Arunas


An article considers the problem of estimation of effectiveness of carrying0out of various marketing actions. The simplest method of such measurement is stated.

Key words: business, company, marketing actions, effectiveness estimation.

УДК 0004.5

ГОТОВЫЕ САЙТЫ ДЛЯ 500 ВИДОВ БИЗНЕСА

И.А. Горюнов,

журнал «Директор по маркетингу и сбыту»
E-mail: gor4441@yandex.ru

Компания Umisoft объявила о выходе новой версии платформы для управления сайтами
UMI.CMS 2.9. Ключевыми новинками релиза стали готовые сайты, интеграция с системой
«КупиВКредит» от банка «Тинькофф Кредитные Системы», встроенный Яндекс «Быстрый заказ»
и усовершенствованный интернет-магазин.

READY SITES FOR 500 TYPES OF BUSINESS

I.A. Goryunov


Company Umisoft has announced the release of a new version of a platform for site management UMI.
CMS 2.9. Key novelties of release are: ready sites, integration with the system «KupiVCredit» by bank
«Tinkoff Credit Systems», integrated Yandex «Fast order» and updated online shop.


«Удар» в сердце!

Федеральная сеть фитнес-клубов X-Fit торжественно открыла новый клуб, расположенный в самом центре Москвы – на Чистопрудном бульваре. Красочное мероприятие сопровождалось выступлением синхронисток, экскурсией по клубу и мастер-классами от ведущих тренеров сети.

Авторы: Каюмова Э.Д

Как вернуть потерянных клиентов?

Почему клиенты уходят и что надо сделать, чтобы завоевать их доверие? Об этом в новой книге «Возвращенцы. Маркетинг возвращения. Как вернуть потерянных клиентов» пишут И. Манн и А. Турусина.

Авторы: Каюмова Э.Д

Пачка сигарет – за 150 рублей: что будут делать курильщики?

В случае увеличения средней цены пачки сигарет до 150 руб. более половины курильщиков планируют курить реже или вовсе отказаться от вредной привычки. Сократят потребление табака прежде всего женщины и молодежь.

Авторы: Каюмова Э.Д

Главная проблема ЖКХ – рост тарифов

ВЦИОМ с завидной регулярностью спрашивает россиян о том, что их больше всего беспокоит. А они с не менее завидной регулярностью из печального списка изрядной длины на первое место ставят проблемы жилищно-коммунального хозяйства (ЖКХ) и стоимости жилищнокоммунальных услуг (ЖКУ).

Авторы: Каюмова Э.Д

Готовые сайты для 500 видов бизнеса

Компания Umisoft объявила о выходе новой версии платформы для управления сайтами UMI.CMS 2.9. Ключевыми новинками релиза стали готовые сайты, интеграция с системой «КупиВКредит» от банка «Тинькофф Кредитные Системы», встроенный Яндекс «Быстрый заказ» и усовершенствованный интернет-магазин.

Авторы: И.А. Горюно