Директор по маркетингу и сбыту

№ 6, 2016г.

УДК 338.12

Импульс для развития российской промышленности


Интервью с Портновым А.С., управляющим партнером консалтинговой компании «А ДАН ДЗО», Москва

УДК 338.13

Отраслевая премия как маркетинговый инструмент

Ильвовская Е. В.,

директор по маркетингу, компания B2B-Center, Москва

В статье рассказывается об опыте организации премии «Лидер конкурентных закупок», первом профессиональным конкурсе в сфере торгово-закупочной деятельности, объединяющем всех участников рынка: закупщиков, поставщиков, представителей органов власти, СМИ и общественных организаций.

Ключевые слова: маркетинговые инструменты, репутация компании, PR-инструмент, общественная премия, развивающиеся рынки.

Industry sector award as marketing tool

Ilvovskaia E.V.,

marketing director, B2B Center company, Moscow

The article reviews case study of the award "Leader in market purchasing", the first occupational contest in the field of purchasing-commercial activities, gathering together all market participants: purchasers, suppliers, legal authorities representatives. mass media and public societies.

Key words: marketing tools, company's reputation, PR-tool, social award, developing markets.

УДК 339.13

Последовательность процесса маркетингового планирования на предприятии

Акулич М. В.,

канд. экон. наук, доцент кафедры маркетинга,
Белорусский национальный технический университет, г. Минск, Белоруссия

Каждому предприятию необходимо осуществлять процесс маркетингового планирования, при этом желательно выдерживать его последовательность, понимать его преимущества и проблемы. Поэтому рассмотрение в статье данной последовательности представляется достаточно важным аспектом с точки зрения понимания менеджерами по маркетингу его логики и практической реализации.

Ключевые слова: маркетинговое планирование, миссия, аудит маркетинга, стратегия маркетинга, маркетинговый анализ.

Procedure of marketinng planning process in the company

Akulich M.V.,

Ph.D. of economics sciences, associate professor, chair of marketing,
Belorus national technical university, city of Minsk, Belorus

Each company is to proceed with marketing planning process, at that, preferably respecting the procedure and understanding all advantages and issues. That it why the article reviewing the procedure, is considered as important aspect from standpoint of marketing management understanding its logic and practical realization.

Key words: marketing planning, mission, marketing audit, marketing strategy, marketing analysis.

УДК 339.138

Экомаркетинг и корпоративная социальная ответственность

Краснослободцев А. А.,

канд. экон. наук, консультант по вопросам брендинга,
основатель компании Brandwin
(www.brandwin.ru), Тамбов

Сегодня вряд ли кого-нибудь удивляют пресс-релизы компаний о повышении экологической ответственности, внедрении новых инновационных средств очистки выбросов, усилении экологичных свойств продуктов. С одной стороны, это стало привычной стороной бизнес- практики многих предприятий, с другой — неотъемлемым запросом общества. Вроде бы всех все устраивает: компании отчитываются о «проделанной» работе, общество с облегчением внимает сознательности первых. Однако существует множество подводных камней, и компании зачастую идут в этом направлении вслепую, нащупывая градус социального настроения. В статье пойдет речь о том, как не стать заложником стратегии чрезмерного фокусирования на экологическом маркетинге и социальной ответственности, эффективно управляя в этом контексте ожиданиями всех заинтересованных групп.

Ключевые слова: экомаркетинг, эко-продвижение, экопродукт, «зеленый» брендинг, этичное производство, корпоративная социальная ответственность (КСО).

Eco-marketing and corporate social responsibility

Krasnoslobodtsev A.A.,

Ph.D. of economics science, consultant on branding issues,
Brandwin company (www.brandwin.ru), city of Tambov

Today, one can hardly be surprised by corporate press-releases on environmental responsibility enhancing, commissioning the new innovative means of pollutions cleaning, strengthening ecology properties of products. On one hand, it became routine feature of business-practice in many companies, on the other — integrated demand of the society. Looks like everybody's happy: the companies report on the job "done", the society is happy with corporate responsibility. However, there are many pitfalls and the companies often move in this direction blindly, touching the vector of social mood. The article describes the way how one can avoid becoming hostage of excessive focusing at environmental marketing and social responsibility, at that effectively managing expectations of all interested parties.

Key words: eco-marketing, eco-promotion, eco-product, "green" branding, ethical business, corporate social responsibility (CSR).

УДК 657

Юридические аспекты организации рекламной деятельности


Материал содержит комментарии экспертов правовой службы «Гарант» по вопросам заключения агентских договоров на рекламные услуги, правилам учета и особенностям налогообложения при оказании рекламных услуг физическими лицами.

Ключевые слова: агентский договор, рекламные услуги, книга покупок, счет-фактура, налоговый агент, НДФЛ.

Legal aspects of administrating the adverising campaign

The article contains the comments of the experts of legal service "Guarantor" on the issues of concluding agency agreements for providing advertisement services and features of taxation when the advertisement services are provided by physical entities.

Key words: agency agreement, advertisement services, book of purchases, commercial invoice, fiscal agent, TIPI.

УДК 339.138

Что интересует специалистов в соцсетях


В материале представлены результаты комплексного исследования, цель которого заключалась в разработке методики получения данных об интересах специалистов строительной отрасли для создания эффективной контент-стратегии продвижения бренда.

Ключевые слова: PR, социальные сети, аналитика, архитекторы, монтажники.

What the specialists are looking for in social networks

The article presents the results of systematic researches targeting development of data acquisition method on the interests of specialists in construction industry for creating the efficient content-strategy for brand promotion.

Key words: PR, social networks, analysis, architects, assemblers.

УДК 338.13

Спорт и деньги: как зарабатывают бренды

Бабичев А.,

руководитель спортивного департамента,
агентство интегрированных коммуникаций Comunica, г. Москва

В идеальном мире давно поняли, что маркетинговые инвестиции в мероприятия вроде Олимпиады или Super Bowl окупаются в рекордно короткие сроки. Но в России даже крупнейшие спортивные события до сих пор зачастую не воспринимаются брендами как нечто особенное. Материал демонстрирует, как бренды зарабатывают и проигрывают на спортивном спонсорстве.

Ключевые слова: спонсорство, продвижение бренда, спортивное спонсорство.

Sport and money: how the brands are earned

Babichev A.,

head of sport department, agency of integrated communications Comunica, Moscow

In an ideal world we have long realized that marketing investments in events like the Olympics or the Super Bowl paid off in record time. But in Russia, even the largest sporting events is still often perceived as something special brands. The material shows how brands earn and lose out on the sports sponsorship.

Keywords: sponsorship, brand promotion, sports sponsorship.

Спорт и деньги: как зарабатывают бренды

В идеальном мире давно поняли, что маркетинговые инвестиции в мероприятия вроде Олимпиады или Super Bowl окупаются в рекордно короткие сроки. Но в России даже крупнейшие спортивные события до сих пор зачастую не воспринимаются брендами как нечто особенное. Материал демонстрирует, как бренды зарабатывают и проигрывают на спортивном спонсорстве.

Авторы: Бабичев А

Что интересует специалистов в соцсетях

В материале представлены результаты комплексного исследования, цель которого заключалась в разработке методики получения данных об интересах специалистов строительной отрасли для создания эффективной контент-стратегии продвижения бренда.

Юридические аспекты организации рекламной деятельности

Материал содержит комментарии экспертов правовой службы «Гарант» по вопросам заключения агентских договоров на рекламные услуги, правилам учета и особенностям налогообложения при оказании рекламных услуг физическими лицами.

Экомаркетинг и корпоративная социальная ответственность

Сегодня вряд ли кого-нибудь удивляют пресс-релизы компаний о повышении экологической ответственности, внедрении новых инновационных средств очистки выбросов, усилении экологичных свойств продуктов. С одной стороны, это стало привычной стороной бизнеспрактики многих предприятий, с другой — неотъемлемым запросом общества. Вроде бы всех все устраивает: компании отчитываются о «проделанной» работе, общество с облегчением внимает сознательности первых. Однако существует множество подводных камней, и компании зачастую идут в этом направлении вслепую, нащупывая градус социального настроения. В статье пойдет речь о том, как не стать заложником стратегии чрезмерного фокусирования на экологическом маркетинге и социальной ответственности, эффективно управляя в этом контексте ожиданиями всех заинтересованных групп.

Авторы: Краснослободцев А. А

Последовательность процесса маркетингового планирования на предприятии

Каждому предприятию необходимо осуществлять процесс маркетингового планирования, при этом желательно выдерживать его последовательность, понимать его преимущества и проблемы. Поэтому рассмотрение в статье данной последовательности представляется достаточно важным аспектом с точки зрения понимания менеджерами по маркетингу его логики и практической реализации.

Авторы: Акулич М. В