Директор по маркетингу и сбыту

№ 3, 2016г.

УДК 339.138

Системный подход к управлению коммуникационной политикой бренда

Краснослободцев А. А.,

канд. экон. наук, консультант по вопросам брендинга, г. Тамбов

Автором рассматривается системный подход к построению коммуникационной политики бренда. Приводится модель управления точками контакта с брендом, анализируется характер эффективного взаимодействия бренда с потребителями через комплекс релевантных контактов. Определены ключевые лица, капитализирующие бренд посредством коммуникационной активности, а также спектр их компетенций.

Ключевые слова:
точки контакта с брендом, системный бренд-менеджмент, коммуникации бренда, каналы коммуникаций, послания бренда.

Integrated approach to administration of brand communication policy

Krasnoslobodtsev A.A.,

Ph.D. of economics science, consultant on branding issues, city of Tambov

The author reviews integrated approach to building brand communication policy The model of managing brand contact points is presented, character of effective brand interaction with consumers via system of relevant contacts is analysed. Key persons who are capitalising the brand via communication activity are defined, along with their competence spectrum.

Key words: brand contact points, system brand management, brand communications, communication channels, brand messages.

УДК 339.138

Золотые правила работы в Интернете

Новоселова М. М.,

директор по рекламе и PR, компания The Wine House, Москва

Работа с интернет-аудиторией имеет ряд правил, с которыми следует познакомиться, прежде чем начинать онлайн-общение. О чем писать, какую стратегию выбрать и стоит ли ввязываться в онлайн-битвы с конкурентами? Имеет ли SEO решающую роль и на какие факторы следует обратить внимание при подготовке материала для онлайн-публикации?

Ключевые слова: интернет-маркетинг, правила работы в Интернете, SEO, контент, социальная активность в Сети, интернет-аудитория, сайт компании.

Golden rules of working in the internet

Novoselova M.M.,

director on advertisement and PR, The Wine House company, Moscow

Working with internet-audience requires following certain rules, one should get acquainted with prior to commencing online communicating. What is to be written about and is it worth to get involved into online battles with competitors? Is the SEO a decision maker and what factors should be considered when preparing material for online publication?

Key words: internet-marketing, rules for working in the internet, SEO, content, key words, social activity in the web, internet audience, site, companies.

УДК 339.138

Выставка как инструмент продвижения компании

Пфаненштиль Н. А.,

начальник управления по общим вопросам и взаимодействию со СМИ,
ОАО «Электрокабель „Кольчугинский завод”», г. Кольчугино, Владимирская обл.

Для компании сегмента B2B участие в выставке является одним из необходимых условий успешного продвижения товаров или услуг на рынке. Первая часть статьи была посвящена подготовке к выставке, во второй части статьи акцент делается на участии в мероприятиях выставки и подведении итогов.

Ключевые слова: выставка, event-мероприятия, выставочные стенды, виды выставок, участие в выставке, послевыставочные мероприятия.

Exhibition as a tool for corporate promotion

Pfanenshtil N.A.,

head of general issues and mass-media relations departments,
JSC «Electrocable "Kolhughino works"», city of Kolchughino, Vladimir region

For company of B2B segment, participation in the exhibition is one of necessary conditions for successful promotion of goods and services in the market. The first part of the article was dedicated to preparation for the exhibition; in the second part the emphasis is made on participation in the exhibition events and summarising results.

Key words: exhibition, events, exhibiting stands, types of exhibitions, participation in the exhibition, post exhibition events.

УДК 339.138

Рекламный слоган для вуза: особенности формулирования и использования

Смыслов Д. А.,

канд. психол. наук, профессор кафедры психологии,
Московский региональный социально-экономический институт, г. Москва

Статья рассматривает составляющие рекламного слогана в целом и российских высших учебных заведений в частности, проводится сравнительная оценка использования тех или иных ключевых слов, УТП в слоганах вузов.

Ключевые слова: рекламный слоган, составляющие рекламного слогана, правила формулирования слогана, УТП, продвижение вуза.

Advertising slogan for university: features of formulating and use

Smyslov D.A.,

Ph.D. of psychology sciences, professor, chair of psychology,
Moscow regional social-economics institute, Moscow

The article reviews components of advertising slogan in general and for the Russian universities in particular, comparative assessment of using various key words. UTP is university slogans is conducted.

Key words: advertisement slogan, components of advertising slogan, slogan formulating rules, UTP, university promotion.

УДК 339.138

Повышение лояльности потребителей образовательных услуг — залог победы в конкурентной борьбе

Костромина Е. А.,

канд. филол. наук, доцент, редактор журнала
«Директор по маркетингу и сбыту», ИД «Панорама», г. Москва

В нынешней сложной ситуации в системе высшего профессионального образования, которая в последнее время испытывает на себе разнообразные реформы, очень непросто бороться за своего потребителя. В статье представлены направления изучения удовлетворенности потребителей образовательных услуг — студентов и задачи, которые необходимо решить для повышения лояльности.

Ключевые слова: лояльность потребителей, удовлетворенность потребителей, конкурентоспособность, маркетинговые исследования, образовательная услуга.

Enhancing loyalty of educational services consumers is a basis to win in competition

Kostromina E. A.,

Ph.D. of linguistic sciences, associate professor, editor of the Journal "Marketing and sales director",
PH "Panorama", Moscow

In current complicated situation in the system of high professional education, which recently is undergoing various reforms, it is quite difficult to compete for the consumer. The article provides directions is studying consumers' satisfaction with educational services — students, and the tasks that must be resolved in order to improve loyalty.

Key words: consumers' loyalty, consumers' satisfaction, marketability, marketing researches, educational service.

УДК 657

Реклама в журнале: ведем учет

Гусев К. В., Королева Е. Н.,

эксперты, служба Правового консалтинга ГАРАНТ, г. Москва
Материал содержит рекомендации по учету расходов на рекламу в печатных изданиях.

Ключевые слова: реклама в журнале, бухгалтерский и налоговый учет, НДС.

Advertising in the magazine: we do aaccounting

Gussev K. V., Koroleva E. N.,

experts of legal consulting service "GUARANT", Moscow

The material provides recommendations on accounting for the spendings on advertisement in printed media.

Key words: advertisement in magazine, book-keeping and tax accounting, VAT.

УДК 339.138

Реклама в прессе: достоинства и недостатки

Райдер М. В.,

эксперт, компания «Печатный двор»; маркетолог, компания «МаркетеР», г. Красноярск

Как из огромного количества каналов продвижения выбрать верный и стоит ли доверять свой рекламный бюджет средствам массовой информации, а если стоит, то каким? В материале представлены рекомендации, как ориентироваться в печатных медиа и как сделать свои вложения в рекламу более эффективными.

Ключевые слова: реклама, реклама в прессе, классификация газет и журналов, рекламное объявление, рекламная статья.

Advertisement in press: advantages and disadvantages

Raider M.V.,

expert, company "Printing yard"; тarketer, "MarketeR" company, city of Krasnoiarsk

How can one select from huge number of promotion channels the right one and is it worth to trust own advertisement budget to mass media; if yes, then who are the right agents? The material presents recommendations on navigating in printed media and on the ways to make investments more efficient.

Key words:
advertisement, advertising in press, classification of papers and magazines, advertising notice, advertising article.

Спонсорство как эффективный инструмент маркетинговых коммуникаций

Спонсорство — это не благотворительность, это бизнес, который выгоден двум сторонам: как спонсору, так и тому, кто получает поддержку. В материале рассказывается, кому и как оказывать спонсорскую поддержку, что получать взамен, какие нюансы учитывать.

Авторы: Довлатова А. С

Реклама в прессе: достоинства и недостатки

Как из огромного количества каналов продвижения выбрать верный и стоит ли доверять свой рекламный бюджет средствам массовой информации, а если стоит, то каким? В материале представлены рекомендации, как ориентироваться в печатных медиа и как сделать свои вложения в рекламу более эффективными.

Авторы: Райдер М. В, Raider M. V

Реклама в журнале: ведем учет

Материал содержит рекомендации по учету расходов на рекламу в печатных изданиях.

Авторы: Гусев К. В, Королева Е. Н, Gussev K. V

Повышение лояльности потребителей образовательных услуг — залог победы в конкурентной борьбе

В нынешней сложной ситуации в системе высшего профессионального образования, которая в последнее время испытывает на себе разнообразные реформы, очень непросто бороться за своего потребителя. В статье представлены направления изучения удовлетворенности потребителей образовательных услуг — студентов и задачи, которые необходимо решить для повышения лояльности.

Авторы: Костромина Е. А

Рекламный слоган для вуза : особенности формулирования и использования

Статья рассматривает составляющие рекламного слогана в целом и российских высших учебных заведений в частности, проводится сравнительная оценка использования тех или иных ключевых слов, УТП в слоганах вузов.

Авторы: Смыслов Д. А