Директор по маркетингу и сбыту

№ 1, 2016г.

Продвижение бренда в узком сегменте

УДК 339.138

ИНТЕРВЬЮ С ИЛЬЕЙ ВЛАДИМИРОВИЧЕМ СЕНАЧИНЫМ, ИСПОЛНИТЕЛЬНЫМ ДИРЕКТОРОМ КОМПАНИИ DELIPET


Об особенностях работы на рынке лакомств для домашних животных, истории создания и развития бренда Delipet и таком факторе достижения успеха компании, как эмоциональная привязанность к продукту, рассказывает исполнительный директор компании DELIPET Илья Владимирович Сеначин.

Ключевые слова: рынок лакомств для домашних животных, продвижение бренда, конкурентные преимущества, инструменты маркетинга, эмоциональная привязанность.

Brand promotion in the narrow segment

Special features of delicacies market for the pets, history of the brand Delipet creation and promotion, and such corporate success factor as emotional attraction to the product, are explained by the executive director of DELIPET, Mr. Ilia V. Senachin.

Key words: delicacies market for the pets, brand promotion, marketing advantages, marketing tools, emotional attraction.

Брендинг и маркетинговая стратегия производственного предприятия

УДК 339.138

Царегородцев А. В.,
генеральный директор, брендинговая компания REALPRO, г. Москва

В последнее время среди российских производственных предприятий наблюдается тенденция, связанная с интересом к собственному бренду. Извечные проблемы, такие как развитие и сокращение издержек, теперь рассматриваются через призму маркетинга и брендинга. В сфере интересов коммерческих структур маркетинговая стратегия становится обязательным бизнес-процессом. Ведь разговор о маркетинге и силе бренда особенно актуален, когда сбыт продукции входит в ряд ключевых задач.

Ключевые слова: бренд, брендинг, В2В-бренд, сбыт продукции, маркетинговая стратегия.

Branding and marketing strategy of production company

Tsaregorodtsev A.V.,
general director, branding company REALPRO, Moscow

Since recently, the trend connected to interest to one's own brand, can be seen among the Russian industrial companies. The well-known problems, like development and costs reducing, now are being reviewed via prism of marketing and branding. The marketing strategy is becoming mandatory business-process in the field of commercial companies' interests. Indeed, the topic of marketing and power of the brand is especially actual in times when product sales are one of the key targets.

Key words: brand, branding, B2B-brand, product sales, marketing strategy.

Территориальный маркетинг приарктических регионов: от персональнойайдентики к поддержке экономических проектов

УДК 332.1

Федотовских А. В.,
канд. экон. наук, профессор РАЕ; председатель Правления Союза «Северные промышленники и предприниматели» РСПП; член Государственной комиссии по вопросам развития Арктики, г. Норильск

Арктика как макрорегион привлекает все большее внимание научных и экономических кругов по всему миру. Борьба за энергетические и природные ресурсы становится не просто актуальной и фундаментальной для развития государств, но и геополитическим козырем. По факту оказывается, что соперничество происходит не только на международном уровне, но и между регионами, входящими в Арктическую зону РФ. Но такое соперничество не всегда идет на пользу и регионам, и всей Арктике в целом.

Ключевые слова: арктическая зона РФ, территориальный маркетинг, региональные бренды.

The regional marketing in sub-Arctic regions: from personal identity to economy projects promotion

Fedotovskikh A.V.,
Ph.D. of economics sciences, professor of RAS; chairman of the board, the Union "Northern industrialists and businessmen"; RUIE member of the State commission on Arctic region development, city of Norilsk

Arctic, as the macro-region is attracting even more attention of scientific and commercial communities all round the globe. Fighting for natural and power resources is not only the actual and fundamental issue of the state's development, but a geopolitic ace as well. Actually, the competition takes place not only among the countries, but among the regions comprising the Arctic zone of the RF as well. But that kind of competition is now always useful for the regions and for the Arctic in general.

Key words: Arctic zone of the RF, regional marketing, regional brands.

Кросс-культурная практика маркетинга иностранной компании на российском рынке (на основе опыта группы компаний Peter-Lacke)

УДК 339.13

Рагулин Е. П.,
генеральный директор, ООО «Петер-Лакке» в России, г. Москва
Таныгин А. Ю., канд. хим. наук, технический специалист отдела продаж,
ООО «Петер-Лакке» в России, г. Москва
Краснослободцев А. А., канд. экон. наук, зам. руководителя департамента маркетинга по рекламе, промышленная группа «Крата», г. Тамбов

В статье рассматривается практика кросс-культурного маркетинга международной компании с немецкими корнями и глобальным фокусом работы — Peter-Lacke. Обозначены принципы и стратегии эффективного В2В-маркетинга, выделен эффективный компетентностный профиль сотрудника в поликультурной среде, способствующий капитализации маркетингового актива компании.

Ключевые слова: кросс-культурный маркетинг, В2В-маркетинг, поликультурная среда, группа компаний Peter-Lacke.

Inter-cultural marketing practice of foreign company in the russian market (by example of experience of Peter-Lаcke group of the companies)

Ragulin E.P.,
general director, "Peter-Lacke" LLC in Russia, Moscow
Tanyguin A.Yu., Ph.D. of chemical sciences, technical expert of sales department, "Peter-Lacke" LLC in Russia, Moscow
Krasnoslobodtsev A.A., Ph.D. of economics sciences, deputy head of marketing department responsible for advertising, industrial group "Crata", city of Tambov

The article reviews the practice of inter-cultural marketing of the international company with the German roots and global focus on business — Peter-Lacke. Underlined are the principles and strategies of efficient B2B marketing, the efficient competent profile of the employee in poly-cultural environment is provided, which facilitates capitalization of corporate marketing assets.

Key words: inter-cultural marketing, B2B-marketing, poly-cultural environment, Peter-Lacke group of companies.

Создание и поддержка лояльности покупателя к продукции при помощи бренд-дизайна

УДК 339.138

Смыслов Д. А.,
канд. психол. наук, профессор кафедры психологии, Московский региональный социально-экономический институт, г. Москва

Бренд-дизайн — это в первую очередь осмысление дизайнером сущности, предназначения того бренда, образ которого он разрабатывает. Сам по себе бренд-дизайн имеет тонкие границы между дизайном, маркетингом и психологией. В материале рассматриваются составляющие бренд-дизайна, приводятся примеры, анализируется опыт ребрендинга.

Ключевые слова: бренд-дизайн, логотип, бренд, потребительская ценность.

Use of brand-design in creation and supporting customers' loyalty to the product

Smyslov D. A.,
Ph.D. of psychology sciences, professor, chair of psychology,
Moscow regional social-economics institute, Moscow

Brand-design, first of all, is designer's comprehending the essence and mission of the brand, he is developing image for. The brand-design itself has thin borders between designing, marketing and psychology. The article reviews the components of brand-design, provides examples, analyses rebranding experience.

Key words: brand-design, logotype, brand, consumable value.

К вопросу о необходимости детализации в первичных документах оказанных маркетинговых услуг

УДК 657

Вахромова Н. Е., Мельникова Е. В.,
эксперты службы Правового консалтинга ГАРАНТ, г. Москва

Статья отвечает на вопрос, связанный с правомерностью требования налоговым органом полного отчета к акту оказанных маркетинговых услуг с полной расшифровкой таких услуг в рамках проведения камеральной проверки декларации по НДС.

Ключевые слова: декларация по НДС, первичная документация, акт оказанных услуг, маркетинговые услуги.

On the issue of necessary specifi cation of provided marketing services in prime documentation

Vakhromova N.E., Melnikova E.V.,
experts of legal consulting service "GUARANT", Moscow

The article answers the question related to legitimacy of tax office demand for comprehensive report as attachment to the act of provided marketing services in the ranks of conducting desktop audit and VAT declaration.

Key words: VAT declaration, prime documentation, act on provided services, marketing services.

К вопросу о необходимости детализации в первичных документах оказанных маркетинговых услуг

Статья отвечает на вопрос, связанный с правомерностью требования налоговым органом полного отчета к акту оказанных маркетинговых услуг с полной расшифровкой таких услуг в рамках проведения камеральной проверки декларации по НДС

Авторы: Вахромова Н. Е, Мельникова Е. В

Создание и поддержка лояльности покупателя к продукции при помощи бренд-дизайна

Бренд-дизайн — это в первую очередь осмысление дизайнером сущности, предназначения того бренда, образ которого он разрабатывает. Сам по себе бренд-дизайн имеет тонкие границы между дизайном, маркетингом и психологией. В материале рассматриваются составляющие бренд-дизайна, приводятся примеры, анализируется опыт ребрендинга.

Авторы: Смыслов Д. А

Кросс-культурная практика маркетинга иностранной компании на российском рынке (на основе опыта группы компаний Peter-lacke)

В статье рассматривается практика кросс-культурного маркетинга международной компании с немецкими корнями и глобальным фокусом работы — Peter-Lacke. Обозначены принципы и стратегии эффективного В2В-маркетинга, выделен эффективный компетентностный профиль сотрудника в поликультурной среде, способствующий капитализации маркетингового актива компании.

Авторы: Рагулин Е. П, Таныгин А. Ю, Краснослободцев А. А, Tanyguin A.Yu

Территориальный маркетинг приарктических регионов: от персональной айдентики к поддержке экономических проектов

Арктика как макрорегион привлекает все большее внимание научных и экономических кругов по всему миру. Борьба за энергетические и природные ресурсы становится не просто актуальной и фундаментальной для развития государств, но и геополитическим козырем. По факту оказывается, что соперничество происходит не только на международном уровне, но и между регионами, входящими в Арктическую зону РФ. Но такое соперничество не всегда идет на пользу и регионам, и всей Арктике в целом.

Авторы: Федотовских А.В

Брендинг и маркетинговая стратегия производственного предприятия

В последнее время среди российских производственных предприятий наблюдается тенденция, связанная с интересом к собственному бренду. Извечные проблемы, такие как развитие и сокращение издержек, теперь рассматриваются через призму маркетинга и брендинга. В сфере интересов коммерческих структур маркетинговая стратегия становится обязательным бизнес-процессом. Ведь разговор о маркетинге и силе бренда особенно актуален, когда сбыт продукции входит в ряд ключевых задач

Авторы: Царегородцев А. В