Директор по маркетингу и сбыту

№ 11, 2017г.

УДК: 339.13

ТЕРРИТОРИЯ УСПЕХА

Интервью с Наталией Беляковой, региональным директором по маркетингу и PR итальянского холдинга Domina Group.

УДК: 657

ТРЕНИНГ КАК ЭЛЕМЕНТ СЕРВИСА: НЕОБХОДИМО ЛИ ПОЛУЧАТЬ ЛИЦЕНЗИЮ?

Габбасов Руслан, 
эксперт, служба Правового консалтинга ГАРАНТ, Москва

Материал рассматривает вопрос о получении лицензии на образовательную деятельность организациями, занимающимися продажей и производством и реализующими для своих клиентов такие сервисные услуги, как тренинги и бизнес-курсы.

Ключевые слова: тренинг, обучение, сервис, лицензия на образовательную деятельность.

UDC: 657

TRAINING AS AN ELEMENT OF SERVICE: IS IT NECESSARY TO GET A LICENSE?

Ruslan Gabbasov, 
expert, GARANT Legal Consulting Service, Moscow

Material considers the issue of acquiring license for educational activity of organizations, engaged in the sale and production, and selling to their clients such services as training programs and business courses.

Keywords: training, education, service, license for educational activity.

УДК: 339.13

БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИЙ

Алена Нариньяни, 
генеральный директор ООО «Агентство независимой журналистики», Москва
Евгений Седов, 
креатор агентства STEM, Санкт-Петербург

Тема территориального брендинга сегодня становится особенно актуальной — собственные бренды стремятся создать как крупные, так и небольшие города… Но чем бренд города отличается, например, от его символа? Каким должен быть бренд территории и почему многие реализованные проекты по территориальному брендингу так и не нашли отклика в сердцах обывателей, не запомнились нам?

Ключевые слова: территориальный маркетинг, брендинг территорий, айдентика территориального бренда.

UDC: 339.13

PLACE BRANDING

Alena Narin'yani,
Director General, “Agency of Independent Journalism” LLC, Moscow
Evgeniy Sedov, 
Creator of STEM Agency, St. Petersburg

The topic of place branding is becoming especially relevant today – both large and small cities are trying to create their own brands. But in what is the brand of the city different from its symbol, for example? What should be the place brand and why many completed projects of place branding did not find a response in the hearts of the townsfolk, did not stay in our memory?

Keywords: place marketing, place branding, place brand identity.

УДК: 339.13

МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИЙ: ФОРМИРУЕМ ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ БРЕНД

Краснослободцев А. А.,
канд. экон. наук, консультант по вопросам брендинга, основатель компании Brandwin (www.brandwin.ru), Тамбов
Грошев И. В., 
д-р экон. наук, д-р психол. наук, профессор, заслуженный деятель науки Российской Федерации, заместитель директора по научной работе НИИ образования и науки, Москва

Вопросы территориального брендинга в последнее время очень актуальны. Если несколько лет назад акценты расставлялись на внешнем позиционировании России, сегодня преобладает концепция развития внутренней самодостаточности отдельных территориальных единиц. Города и регионы стремительно стараются найти свою уникальную и неповторимую идентичность, которая бы дифференцировала их от остальных. В статье сформулированы базовые принципы и подходы территориального брендинга, которыми не следует пренебрегать, чтобы не получилось как в известном высказывании — «Хотели как лучше, а получилось как всегда».

Ключевые слова: территориальный маркетинг, территориальный брендинг, потребители, маркетинговая политика.

UDC: 339.13

PLACE MARKETING: FORMING A PLACE BRAND

A.A. Krasnoslobodtsev, 
Cand. of Economics, Branding Consultant, Founder of Brandwin Company (www.brandwin.ru), Tambov
I.V. Groshev, 
PhD in Economics, PhD in Psychology, Professor, Honored Scientist of the Russian Federation, Deputy Director for Research in Research Institute of Education and Science, Moscow.

Place branding issues are very acute recently. If several years ago the external point in positioning of Russia was emphasized. Today the concept of development of internal self-sufficiency of certain territorial units prevails. Cities and regions are rapidly trying to find their unmatched and unique identity, which would differentiate them from the rest. The article formulates the basic principles and approaches to place branding, which should not be neglected, so that it does not work out as in a wellknown proverb — "we tried our best, you know the rest".

Keywords: place marketing, place branding, consumers, marketing policy.

УДК: 339.138

ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ В ДЕЙСТВИИ: РЕГИОНАЛЬНЫЕ КЕЙСЫ КРЕАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ

Райдер М. В., 
эксперт компании «Печатный двор», маркетолог компании «МаркетеР», Красноярск

Города, как и компании, находятся между собой в конкурентных отношениях, ведут борьбу за «потребителя»: жителя города, инвестора, туриста. Поэтому в последнее время абсолютно все города России «озаботились» своим имиджем. В данном материале представлены два примера креативного создания образа города.

Ключевые слова: маркетинг территорий, имидж города, реклама города.

UDC: 339.138

PLACE MARKETING IN OPERATION: REGIONAL CASES OF CREATIVE PROMOTION

M.V. Raider, 
expert of the "Pechatnyi dvor" (Print yard) company, marketer of the "MarketeR" company (Krasnoyarsk)

Cities, just like companies, have competitive relations among themselves, they are fighting for the "consumer" — a resident of the city, an investor, a tourist. Therefore, in recent years, absolutely all the cities of Russia become aware of their image. In this material, two examples of developing the creative image of the city are presented.

Keywords: place marketing, image of the city, city promotion.

УДК: 339.13

ЭКОЛОГИЧНОСТЬ КАК КОНКУРЕНТНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО

Костромина Е. А.,
канд. филол. наук, доцент кафедры менеджмента и маркетинга, Московский университет имени С. Ю. Витте, Москва, ea_kostromina@mail.ru

В статье представлены основные направления реализации концепции экологического маркетинга, приводятся маркетинговый инструментарий и кейсы.

Ключевые слова: экомаркетинг, «зеленый» маркетинг, экопродукт, инструменты экологического маркетинга.

UDC: 339.13

ECOLOGICAL COMPATIBILITY AS A COMPETITIVE ADVANTAGE

E.A. Kostromina, 
Cand. of Philological sciences, Associate Professor of the Department of Management and Marketing, Moscow University named after S.Yu. Witte, Moscow

The article presents the main directions for the implementation of the concept of environmental marketing, provides marketing tools and cases.

Keywords: eco-marketing, "green" marketing, eco-product, tools of ecological marketing.

УДК: 339.13

ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ ПРИАРКТИЧЕСКИХ РЕГИОНОВ: ОТ ПЕРСОНАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ К ПОДДЕРЖКЕ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ПРОЕКТОВ

Федотовских А.В.,
член Государственной комиссии по вопросам развития Арктики, канд. экон. наук, профессор РАЕ, Норильск

Арктика как макрорегион привлекает все большее внимание научных и экономических кругов по всему миру. Борьба за энергетические и природные ресурсы становится не просто актуальной и фундаментальной для развития государств — она является и геополитическим козырем. По факту оказывается, что соперничество происходит не только на международном уровне, но и между регионами, входящими в Арктическую зону РФ. Но такое соперничество не всегда идет на пользу и регионам, и всей Арктике в целом.

Ключевые слова: Арктическая зона РФ, территориальный маркетинг, региональные бренды.

UDC: 339.13

PLACE MARKETING OF THE SUBARCTIC REGIONS: FROM PERSONAL IDENTITY TO SUPPORT OF ECONOMIC PROJECTS

A.V. Fedotovskikh,
Member of the State Commission for Arctic Development, Cand. of Economics, Professor of The Russian Academy of Natural History, Norilsk

The Arctic as a macroregion attracts increasing attention from scientific and economic communities around the world. The struggle for energy and natural resources is becoming not only relevant and fundamental for the development of states, but also serves as a geopolitical trump card. In fact, it turns out that competition presents not only at the international level, but also between the regions that are part of the arctic area of the Russian Federation. But such rivalry does not always benefit both the regions and the entire Arctic as a whole.

Keywords: arctic area of the Russian Federation, place marketing, regional brands.

УДК: 339.13

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА КАК ФАКТОР ФОРМИРОВАНИЯ ГОРОДСКОЙ СРЕДЫ

Хашковский А. В.,
кандидат политических наук, доцент кафедры философской антропологии и общественных коммуникаций, Российский государственный педагогический университет им. А. И. Герцена, Санкт-Петербург

Городская среда формируется из визуальных компонентов, включающих в себя наружную рекламу. Автор рассматривает варианты «загрязнений» городской визуальной среды и приходит к выводу, что реклама вполне может интегрироваться в архитектуру улиц и площадей, при условии соблюдения определенных законов.

Ключевые слова: наружная реклама, городская среда, облик города, визуальные загрязнения.

UDC: 339.13

OUTDOOR ADVERTISING AS A FACTOR OF URBAN ENVIRONMENT DEVELOPMENT

A.V. Khashkovskiy, 
Cand. of Political Science, Associate Professor of the Department of Philosophical Anthropology and Public Affairs, Herzen State Pedagogical University of Russia, St. Petersburg

The urban environment is formed from visual components, including outdoor advertising. The author considers types of "pollution" of the urban visual environment and comes to the conclusion that advertising can fully integrate into the architecture of streets and squares, subject to certain laws being observed.

Keywords: outdoor advertising, urban environment, city image, visual pollution.

УДК: 339.13

ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА

Акулич М. В., 
канд. экон. наук, доцент кафедры маркетинга, Белорусский национальный технический университет, Минск, Белоруссия

Использование скрытого маркетинга и контент-маркетинга в Интернете становится для компаний все более актуальным. В статье обобщается опыт использования этого инструмента интернет-продвижения, выявляются его достоинства и недостатки.

Ключевые слова: контент-маркетинг, программа реализации контент-маркетинга, преимущества контент-маркетинга, недостатки контент-маркетинга.

UDC: 339.13

ADVANTAGES AND DISADVANTAGES OF CONTENT MARKETING

M.V. Akulich, 
Cand. of Economics, Associate Professor, Marketing Department, Belarusian National Technical University, Belarus

The use of buzz marketing and content marketing on the Internet is becoming increasingly topical for companies. The article summarizes the experience on using this tool of Internet promotion, reveals its advantages and disadvantages.

Keywords: content marketing, implementation of content marketing program, advantages of content marketing, disadvantages of content marketing.

Преимущества и недостатки контент-маркетинга

Использование скрытого маркетинга и контент-маркетинга в Интернете становится для компаний все более актуальным. В статье обобщается опыт использования этого инструмента интернет-продвижения, выявляются его достоинства и недостатки.

Авторы: Акулич М. В, M.V. Akulic

Наружная реклама как фактор формирования городской среды

Городская среда формируется из визуальных компонентов, включающих в себя наружную рекламу. Автор рассматривает варианты «загрязнений» городской визуальной среды и приходит к выводу, что реклама вполне может интегрироваться в архитектуру улиц и площадей, при условии соблюдения определенных законов.

Авторы: Хашковский А. В, A.V. Khashkovski

Территориальный маркетинг приарктических регионов: от персональной айдентики к поддержке экономических проектов

Арктика как макрорегион привлекает все большее внимание научных и экономических кругов по всему миру. Борьба за энергетические и природные ресурсы становится не просто актуальной и фундаментальной для развития государств — она является и геополитическим козырем. По факту оказывается, что соперничество происходит не только на международном уровне, но и между регионами, входящими в Арктическую зону РФ. Но такое соперничество не всегда идет на пользу и регионам, и всей Арктике в целом.

Авторы: Федотовских А.В, A.V. Fedotovskik

Экологичность как конкурентное преимущество

В статье представлены основные направления реализации концепции экологического маркетинга, приводятся маркетинговый инструментарий и кейсы.

Авторы: Костромина Е. А, <img src="img/images/Kostromina.jpg" height="100" align="left">E.A. Kostromin

Территориальный маркетинг в действии: региональные кейсы креативной рекламы

Города, как и компании, находятся между собой в конкурентных отношениях, ведут борьбу за «потребителя»: жителя города, инвестора, туриста. Поэтому в последнее время абсолютно все города России «озаботились» своим имиджем. В данном материале представлены два примера креативного создания образа города.

Авторы: Райдер М. В, M.V. Raide