Директор по маркетингу и сбыту

№ 9, 2017г.

УДК: 339.13

СТРАТЕГИЧЕСКОЕ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ: РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАСПРЕДЕЛЕНИЮ БЮДЖЕТА

Большов А. А.,  исполнительный директор, интернет-агентство Registratura.ru, Москва

Эффективность маркетинга зависит в первую очередь от правильного планирования инструментов и бюджета. Материал содержит рекомендации по распределению средств на организацию интернет-продвижения компании, адресован руководителям.

Ключевые слова: медиапланирование, продвижение, интернет-маркетинг, интернет-реклама, мобильный маркетинг.

УДК: 339.138

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МАТРИЦЫ МАККИНЗИ В СТРАТЕГИЧЕСКОМ АНАЛИЗЕ

Лужнова Н. В.,  канд. экон. наук, доцент кафедры маркетинга, коммерции и рекламы Оренбургского государственного университета. E-mail: nat_val@inbox.ru

Описываются возможности применения матрицы МакКинзи в сов-ременном стратегическом анализе мебельного промышленного пред-приятия, выявлены основные этапы процесса оценки основных пара-метров матрицы — конкурентоспособности направлений бизнеса и привлекательности сегментов мебельного рынка, произведена их оценка и дано описание возможных стратегий развития на основе построенной матрицы.

Ключевые слова: маркетинговый анализ, матрица МакКинзи, конкурентоспособность СХЕ, привлекательность рынка, мебельный рынок.

УДК: 657

РЕКЛАМА НА ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЕ ИНОСТРАННОЙ ОРГАНИЗАЦИИ: ТОНКОСТИ НАЛОГООБЛОЖЕНИЯ

Наталья Вахромова, эксперт службы Правового консалтинга ГАРАНТ

Материал содержит ответ на вопрос об исчислении НДС индивидуальным предпринимателем, применяющим упрощенную систему налогообложения, при размещении рекламы на интернет-ресурсе, принадлежащем иностранной компании.

Ключевые слова: интернет-реклама, предоставление интернет-ресурса, НДС, налоговый агент, иностранный контрагент.

УДК: 339.13

ЧТО НЕОБХОДИМО ЗНАТЬ О СТРАТЕГИИ ЧАСТНЫХ МАРОК

Краснослободцев  А. А.,  канд. экон. наук, консультант по вопросам брендинга, основатель компании Brandwin, Тамбов (www.brandwin.ru) 

Компания, вне зависимости от того, функционирует ли она на рынке В2С или В2В, стремится придать собственному предложению уникальность, которая будет усиливаться марочной идентичностью. Главный вопрос: какая стратегия является более предпочтительной? В данной статье рассматривается вопрос разработки стратегии частных марок, для кого она выгодна и почему она стала так популярна в последнее время.

Ключевые слова: частная марка, розничная сеть, аутсорсинг, марки-имитаторы, стратегия.

УДК: 339.13

СТРАТЕГИИ PR-КОММУНИКАЦИЙ НА РЫНКЕ B2B

Владимир Ступников, партнер, директор по развитию коммуникационного агентства iMARS, Москва

Материал освещает стратегические стороны такого инструмента маркетинга, как PR-коммуникации, показывает роль коммуникаций на рынке B2B, акцентируя внимание на ключевых аспектах: взаимодействии со СМИ, участии в выставках, формировании образа первого руководителя компании и работе с органами власти.

Ключевые слова: рынок В2В, PR-коммуникации, маркетинговые стратегии, выставки, СМИ.

УДК: 339.13

К ВОПРОСУ О РАЗРАБОТКЕ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ

Костромина Е. А., кандидат филологических наук, доцент кафедры менеджмента и маркетинга, Московский университет имени С. Ю. Витте, Москва

Материал содержит описание основных элементов рекламной стратегии с выделением ключевых моментов, на которые следует обратить внимание при разработке стратегических планов в целом и рекламных кампаний в частности.

Ключевые слова: рекламная стратегия, комплекс маркетинга, креативная стратегия, рационалистические и проекционные стратегии.

УДК: 339.138

ТЕХНОЛОГИЯ КОБРЕНДИНГА ПРОТИВ КРИЗИСА

Журавель В. А.,канд. истор. наук, президент PR2B Group, г. Москва

Материал посвящен преимуществам такого инструмента маркетинговых коммуникаций, как кобрендинг. Особую актуальность технология кобрендинга приобретает в условиях кризиса, когда бюджеты компаний на маркетинг ограниченны. Автор рассказывает о видах кобрендинга, анализирует ошибки, допускаемые при разработке кобрендинговых программ, и описывает синергетический эффект «правильного» кобрендинга.

Ключевые слова: кобрендинг, функции кобрендинга, бренд, структурный кобрендинг, стратегический кобрендинг, функциональный кобрендинг, синергетический эффект кобрендинга.

УДК: 339.13

КРЕАТИВНАЯ МЕТОДОЛОГИЯ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ ОБМЕНОВ (МАРКЕТИНГА)

Разовский Ю. В., д-р экон. наук, профессор кафедры менеджмента и маркетинга, Московский университет им. Витте С. Ю., Москва

В статье предложена творческая, научно обоснованная последовательность (методология) разработки стратегии рыночных обменов (маркетинга) товаров и услуг на деньги. Рассматриваются этапы разработки стратеги маркетинга, обеспечивающего выбор потенциально эффективного и перспективного направления развития ассортимента товаров, рынков и их сегментов. Приводится классификация обменов по принципу сферы их происхождения.

Ключевые слова: маркетинг, обмен, рынок, стратегия, методология, обменоведение, классификация.

УДК: 339.13

РОЛЬ ИННОВАЦИОННЫХ СТРАТЕГИЙ В МАРКЕТИНГЕ КОМПАНИИ

Акулич М. В., канд. экон. наук, доцент кафедры маркетинга, Белорусский национальный технический университет, Минск, Белоруссия

Маркетинговые инновационные стратегии способны существенно повысить конкурентоспособность компании, им необходимо уделять серьезное и постоянное внимание. Автор рассматривает типизацию инновационных стратегий и определяет их роль в маркетинге компании.

Ключевые слова: маркетинговые стратегии, инновационные стратегии, изменения, внедрение стратегии, развитие предприятия.

Роль инновационных стратегий в маркетинге компании

Маркетинговые инновационные стратегии способны существенно повысить конкурентоспособность компании, им необходимо уделять серьезное и постоянное внимание. Автор рассматривает типизацию инновационных стратегий и определяет их роль в маркетинге компании.

Креативная методология разработки стратегии обменов (маркетинга)

В статье предложена творческая, научно обоснованная последовательность (методология) разработки стратегии рыночных обменов (маркетинга) товаров и услуг на деньги. Рассматриваются этапы разработки стратеги маркетинга, обеспечивающего выбор потенциально эффективного и перспективного направления развития ассортимента товаров, рынков и их сегментов. Приводится классификация обменов по принципу сферы их происхождения.

Технология кобрендинга против кризиса

Материал посвящен преимуществам такого инструмента маркетинговых коммуникаций, как кобрендинг. Особую актуальность технология кобрендинга приобретает в условиях кризиса, когда бюджеты компаний на маркетинг ограниченны. Автор рассказывает о видах кобрендинга, анализирует ошибки, допускаемые при разработке кобрендинговых программ, и описывает синергетический эффект «правильного» кобрендинга.

К вопросу о разработке рекламной стратегии

Материал содержит описание основных элементов рекламной стратегии с выделением ключевых моментов, на которые следует обратить внимание при разработке стратегических планов в целом и рекламных кампаний в частности.

Стратегии PR-коммуникаций на рынке B2B

Материал освещает стратегические стороны такого инструмента маркетинга, как PR-коммуникации, показывает роль коммуникаций на рынке B2B, акцентируя внимание на ключевых аспектах: взаимодействии со СМИ, участии в выставках, формировании образа первого руководителя компании и работе с органами власти.