Директор по маркетингу и сбыту

№ 8, 2017г.

УДК 339.13

ИГРА СО СВЕТОМ. РОЛЬ ОСВЕЩЕНИЯ В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ

Каким может быть свет? Ярким, приглушенным, белым, ясным, солнечным, естественным, холодным, теплым, ослепляющим, разливающимся… Как влия —ет свет на человека? А если этот человек — покупатель? О том, какие задачи могут стоять перед освещением торгового зала, рассказано в этой статье.

Ключевые слова: розничная торговля, освещение, магазин, витрина, торговый зал.

PLAY WITH LIGHT. THE ROLE OF LIGHTING IN RETAIL

What kind of light can there be? Bright, muffled, white, clear, sunny, natural, cold, warm, blinding, spilling... How does light affect a person? And if this person is a buyer? This article describes what tasks the lighting of the trading room can face.

Key words: retail, lighting, shop, shop window, trade hall.

УДК 339.13

СФОРМИРОВАТЬ ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЙ ИМИДЖ МАГАЗИНУ ПОМОГУТ ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА

Екатерина Крупецкая, управляющий партнер в Fenix Consult Group, г. Москва

Быстроразвивающийся канал с огромными возможностями, Интернет все чаще является местом для рекламных кампаний. Положительный имидж в Сети — немаловажная составляющая продвижения бренда. Кроме того, Интернет — это не только информационная среда, но и отличная площадка для продаж.

Ключевые слова: магазин, розничная торговля, маркетинг, имидж, Интернет, продажи, SEO.

THE INTERNET MARKETING TOOLS WILL HELP TO CREATE A POSITIVE IMAGE OF THE STORE

Ekaterina Krupetskaya, Managing Partner, Fenix Consult Group, Moscow

A fast-developing channel with huge opportunities, the Internet is increasingly a place for advertising campaigns. A positive image on the web is an important component of brand promotion. In addition, the Internet is not only an information environment, but also an excellent platform for sales.

Key words: shop, retail, marketing, image, internet, sales, SEO.

УДК 657

ЛОГОТИП И СВЕТОВЫЕ БУКВЫ НА ФАСАДЕ ЗДАНИЯ — ЭТО РЕКЛАМА

Гильмутдинов Д., эксперт службы Правового консалтинга ГАРАНТ

Материал раскрывает особенности понятия наружной рекламы, специфику налогообложения и документального оформления размещения на фасаде офисного здания конструкции в виде логотипа и световых букв.

Ключевые слова: наружная реклама, световая конструкция, налогообложение.

LOGO AND LUMINOUS LETTERS ON THE BUILDING FACADE IS ADVERTISING

Gilmutdinov D., expert of the Legal Consulting Service GARANT

The material reveals the features of the concept of outdoor advertising, the specifics of taxation and documenting the placement on the facade of the office building of a design in the form of a logo and letters of light.

Key words: outdoor advertising, light construction, taxation.

УДК 339.13

ЭРА МЕРЧАНДАЙЗИНГА

Екатерина Бузукова, консультант по управлению ассортиментом, специалист по закупкам, руководитель, бизнес-тренер

Сегодня самое важное для маркетинга розницы — создать комфортные условия для покупки. Важно, чтобы покупатель не только совершил покупку, но и вышел из магазина довольным. Построению эффективных коммуникаций между покупателем и товаром на местах продаж способствует мерчандайзинг.

Ключевые слова: мерчандайзинг, покупатель, розничная торговля, магазин, маркетинг.

ERA OF MERCHANDISING

Ekaterina Buzukova, Assortment Management Consultant, Procurement Specialist, Manager, Business Coach

Today, the most important thing for retail marketing is to create comfortable conditions for buying. It is important that the buyer not only made a purchase, but also left the store content. Building of effective communications between the buyer and the goods at the sales points is facilitated by merchandising.

Key words: merchandising, buyer, retail, store, marketing.

УДК 339.13

ХЛЕБА И ЗРЕЛИЩ! КАК ПРИВЛЕЧЬ ПОКУПАТЕЛЕЙ В МЕСТАХ ПРОДАЖ?

Роман Бух, специалист по стратегическому планированию

В конце ХХ столетия ретейлеры стали важным элементом бизнеса, осознали, что необходимо инвестировать в развитие своих брендов, в новые технологии, в изучение своих покупателей. Статья посвящена такому инструменту коммуникаций, как шоппер-маркетинг, задача которого заключается в упрощении и ускорении процесса шопинга для покупателя.

Ключевые слова: шоппер-маркетинг, покупатель, целевая аудитория, бренд, ретейлеры, маркетинговые коммуникации в местах продаж.

MEAL'N'REAL! HOW TO ATTRACT CUSTOMERS AT POINTS OF SALE?

Bukh R., Strategic Planning Specialist

At the end of the 20th century, retailers became an important element of business, realized that it was necessary to invest in the development of their brands, in new technologies, in studying their customers. The article is devoted to such a communication tool as shopper marketing, whose task is to simplify and accelerate the shopping process for the buyer.

Key words: shopper-marketing, the buyer, target audience, brand, retailers, marketing communications in the points of sale.

УДК 339.13

РОССИЯНЕ ВЕРЯТ В ЗЕЛЕНЫЕ ГОРОДА БУДУЩЕГО И ЖДУТ УМНУЮ БЫТОВУЮ ТЕХНИКУ — ИССЛЕДОВАНИЕ PAYPAL

В июне 2017 г. в Москве в пятый раз прошел фестиваль Geek Picnic, который каждый год собирает любителей футуристических технологий. В преддверии этого события компания PayPal провела исследования отношения россиян к технологиям будущего. В материале представлены результаты исследования, проведенного совместно с компанией Ipsos Comcon.

Ключевые слова: технологии будущего, город будущего, платежи будущего, исследование.

THE RUSSIANS BELIEVE IN THE GREEN CITIESOF THE FUTURE AND WAIT FOR THE SMART HOUSEHOLD APPLIANCES — THE PAYPAL STUDY

In June 2017, for the fifth time in Moscow, the festival Geek Picnic, which every year collects fans of futuristic technology. In anticipation of this event, PayPal conducted research on the attitude of Russians towards the technologies of the future. The material presents the results of a study conducted jointly with Ipsos Comcon.

Key words: technologies of the future, city of the future, payments of the future, research.

УДК 339.13

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНСТРУМЕНТОВ BTL В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ

Костромина Е.А., кандидат филологических наук, доцент кафедры менеджмента и маркетинга, Московский университет имени С.Ю.Витте, Москва

В маркетинге розницы все больше внимания уделяют программам привлечения потребителей для стимуляции покупок "здесь и сейчас", а именно так называемому комплексу BTL. В материале рассмотренно, какие мероприятия включает система продвижения продаж и каков эффект от их применения для современных магазинов.

Ключевые слова: розница, BTL, имидж бренда, sale promotion, покупатель.

USE OF BTL TOOLS IN RETAIL TRADE

Kostromina E.A., Ph.d. of Philology, Associate Professor of the Chair of Management and Marketing, Moscow University named after S.Yu. Witte, Moscow

In retail marketing, more attention is paid to consumer attraction programs to stimulate "here and now" purchases, namely the so-called BTL system. The material considers what measures include the system of sales promotion and what is the effect of their application for modern stores.

Key words: retail, BTL, brand image, sales promotion, buyer.

УДК 339.13

ФОКУС НА МАРКЕ, ИЛИ ГЛАВНЫЙ ЗАКОН РЕКЛАМНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ

Маргарита Васильева, руководитель бренд-консалтинговой фирмы «Паприка брендинг»

Материал представляет собой размышления эксперта в области марке-тинговых коммуникаций о привязке рекламы к бренду, современном нейминге и креативе.

Ключевые слова: марка, имидж, бренд, имя бренда, реклама.

FOCUS ON THE BRAND, OR THE MAIN LAW OF ADVERTISING EFFECTIVENESS

Margarita Vasilieva, head of the brand consulting firm "Paprika Branding"

The material is a reflection of the expert in the field of marketing communications about the binding of advertising to the brand, modern naming and creativity.

Key words: brand, image, brand, brand name, advertising.

Фокус на марке, или Главный закон рекламной эффективности

Материал представляет собой размышления эксперта в области марке-тинговых коммуникаций о привязке рекламы к бренду, современном нейминге и креативе.

Использование инструментов BTL в розничной торговле

В маркетинге розницы все больше внимания уделяют программам привлечения потребителей для стимуляции покупок "здесь и сейчас", а именно так называемому комплексу BTL. В материале рассмотренно, какие мероприятия включает система продвижения продаж и каков эффект от их применения для современных магазинов.

Россияне верят в зеленые города будущего и ждут умную бытовую технику — исследование paypal

В июне 2017 г. в Москве в пятый раз прошел фестиваль Geek Picnic, который каждый год собирает любителей футуристических технологий. В преддверии этого события компания PayPal провела исследования отношения россиян к технологиям будущего. В материале представлены результаты исследования, проведенного совместно с компанией Ipsos Comcon.

Хлеба и зрелищ! Как привлечь покупателей в местах продаж?

В конце ХХ столетия ретейлеры стали важным элементом бизнеса, осознали, что необходимо инвестировать в развитие своих брендов, в новые технологии, в изучение своих покупателей. Статья посвящена такому инструменту коммуникаций, как шоппер-маркетинг, задача которого заключается в упрощении и ускорении процесса шопинга для покупателя.

Эра мерчандайзинга

Сегодня самое важное для маркетинга розницы — создать комфортные условия для покупки. Важно, чтобы покупатель не только совершил покупку, но и вышел из магазина довольным. Построению эффективных коммуникаций между покупателем и товаром на местах продаж способствует мерчандайзинг.